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臨近中秋，月餅進(jìn)入消費(fèi)旺季。媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國(guó)家明文遏制500元以上“天價(jià)”月餅的背景下，一些月餅禮盒標(biāo)價(jià)雖然未超過(guò)500元，但一些高價(jià)月餅禮盒仍在電商平臺(tái)上變相銷售——

有的商家以通過(guò)做低標(biāo)價(jià)、買一拍多的方式出售“天價(jià)”月餅，如直接在產(chǎn)品頁(yè)面寫明“月餅價(jià)格上限500（元）的原因，此款無(wú)法正常標(biāo)價(jià)，需要1盒拍數(shù)量2”；有的利用“拍下改價(jià)”進(jìn)行隱蔽交易：標(biāo)價(jià)分別為399元、499元的月餅，1988元、1088元才是兩款月餅的實(shí)際價(jià)格；有的在電商平臺(tái)或社交平臺(tái)通過(guò)分享“筆記”或發(fā)帖吸引消費(fèi)者，在私聊時(shí)給出售價(jià)并進(jìn)行交易……這些行為變相逃避價(jià)格監(jiān)管，都實(shí)質(zhì)性違反了有關(guān)規(guī)定。

回過(guò)頭來(lái)看，2022年國(guó)家發(fā)展改革委等四部門發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》之所以提出遏制“天價(jià)”月餅，原因在于個(gè)別企業(yè)炒作月餅價(jià)格，“不僅背離了傳統(tǒng)文化本源，助長(zhǎng)了奢靡浪費(fèi)，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響，甚至可能異化成為腐敗的載體。”500元的監(jiān)管紅線則是基于成本調(diào)查，“盒裝月餅平均生產(chǎn)成本70元/盒左右，單價(jià)200元以下的盒裝月餅銷售占比達(dá)80%以上，單價(jià)500元以上占比約1%。”再直白一點(diǎn)說(shuō)，就是各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)屢屢強(qiáng)調(diào)的，意在“糾治月餅等節(jié)禮背后‘四風(fēng)’問(wèn)題”。

對(duì)許多普通人而言，“吃的人不買，買的人不吃”的調(diào)侃背后，也是人們深知“天價(jià)”月餅的存在與其禮品屬性、面子文化息息相關(guān)。為追求高額利潤(rùn)，不少商家把心思花在包裝的面子上，過(guò)度和豪華包裝的“天價(jià)”月餅屢見不鮮、屢禁不止，不僅造成資源浪費(fèi)，更助長(zhǎng)了不正之風(fēng)。

經(jīng)過(guò)兩年多的治理，月餅市場(chǎng)整體價(jià)格已回歸理性，但對(duì)“天價(jià)”月餅仍不能掉以輕心。這是因?yàn)椋嘛灻士蛇_(dá)60%左右，想要借“天價(jià)”月餅“搞關(guān)系”的人也依然存在——市場(chǎng)需求在，隱性的“天價(jià)”月餅就有存在的土壤。這兩年，一些變相銷售“天價(jià)”月餅的手法被曝出，一方面表明臺(tái)面上的整治起到了一定效果，另一方面則在提示，隱性違規(guī)銷售行為應(yīng)該引起更多重視。

除了“天價(jià)”月餅本身可能帶來(lái)的不良影響，變相銷售還可能帶來(lái)額外的風(fēng)險(xiǎn)。比如，買一拍多、拍下改價(jià)或涉嫌價(jià)格欺詐；私域銷售具有很強(qiáng)的隱秘性，如果出現(xiàn)商家只收款不發(fā)貨、售賣假貨等情況，消費(fèi)者很可能投訴無(wú)門。故而，消費(fèi)者盡可能做到理性消費(fèi)的同時(shí)，也要警惕地下交易侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益。監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也需加強(qiáng)對(duì)改價(jià)、導(dǎo)流等銷售行為的識(shí)別，讓隱性“天價(jià)”月餅無(wú)處可藏。（維 辰）