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近日，“中原村BA”半決賽在河南省上蔡縣狀元紅景區的賽場拉開帷幕。歷經半年多的鏖戰，來自上蔡、正陽、遂平、平輿的四支球隊進入四強，為衛冕最后的冠軍而奮力拼搏。9月14日晚，球場近2000個座位，座無虛席，哨聲、鼓聲、加油聲、吶喊聲此起彼伏，隨著每一次的進球，現場激烈的氛圍被推向一個又一個的頂點。

截至目前，短短半年的時間，累計接待全國各地游客超100萬人次；帶動旅游、電商、餐飲、特產小吃等產業綜合效益超過3000萬元；通過電商渠道實現的農特產品及非遺產品銷售總額已超過1500萬元，預計全年農產品電商銷售額將實現1.6億元。

一個村級的籃球聯賽，為啥具有如此大的吸引力和帶動力？

“我們將傳統鄉村籃球活動升級為融合‘中原文化、鄉村體育、特色農業’三位一體的‘中原村BA品牌’。通過精心策劃主題、融入非遺展演、展示地方特色，賦予賽事鮮明的文化辨識度和地域特色，成功塑造了現象級鄉村文旅IP。”上蔡縣委宣傳部部長班澤宇介紹，中原“村BA”打破單一體育賽事模式，積極探索如何實現“農、體、文、旅、商”有機融合發展的良好成果。

為了打造高品質的體育賽事IP，上蔡縣自上而下動起來，及早謀劃、提早布局，做足了前期準備工作。由縣委、縣政府牽頭，在賽事策劃、組織保障、宣傳推廣、資源協調等方面發揮核心主導作用，確保賽事高規格、高水平舉辦。積極引導企業贊助支持、媒體矩陣宣傳造勢、志愿者隊伍提供服務保障，形成“政府搭臺、社會唱戲、群眾受益”的“良性共建共享”發展新局面。

“4月5日，開幕式當天全網曝光量突破5000萬次。截至目前全網曝光量突破5億次，中原‘村BA’話題突破4000萬。這個火爆效果遠超乎我們的預期！”上蔡縣文化投資建設有限公司負責人陳金美告訴記者，“村BA”比賽與多個網絡平臺簽署合作協議并成為戰略合作伙伴，還有400多家地方、網絡頻道進行轉載報道，并帶來巨大的流量。“我們在比賽場館外設立直播間，組織電商主播同步推銷農特產品和‘非遺’產品，實現流量高效轉化。”據陳金美介紹，開賽以來，通過電商渠道實現的農特產品及非遺產品銷售總額已超過1500萬元，預計全年農產品電商銷售額將實現1.6億元。

在線上引流取得良好效果的同時，線下引流也下足了功夫。為了探索“文旅助農”新模式，上蔡縣在賽事核心區同步開設特色農產品小吃街、可體驗式非遺工坊、鄉野營地等，實現“觀賽+購物+體驗”一站式消費。據了解，在開幕式當天，上蔡縣狀元紅景區接待游客突破5萬人次，開賽以來累計接待全國各地游客超100萬人次。延伸消費鏈條，完善“吃喝玩樂住”整體配套設施方面，通過賽事帶動周邊鄉村的餐飲、住宿、零售等相關產業。在周末、節假日，景區周邊餐館、酒店“一房難求”，農家院住宿、鄉村美食套餐等特色產品備受青睞。開賽至今，帶動旅游、電商、餐飲、特產小吃等產業綜合效益超過3000萬元。

“賽事不僅豐富了農民精神文化生活，也實現了助農的初心，同時也為上蔡縣探索實現鄉村振興提供了很好的思路和經驗。”班澤宇介紹，接下來上蔡縣將深化“農體文旅商”融合，加強與農產品基地、電商平臺合作，發展特色旅游產業鏈；加大投入完善設施，全力打造具有全國影響力的鄉村體育賽事品牌；聚焦助力產業發展核心目標，以賽事帶動產業發展，以文旅推動產業升級，為上蔡高質量發展不斷注入新動能、激發新活力。

作者：白賀陽 農民日報·中國農網記者 王帥杰