來源： 農視網 2025-10-19 23:26:30
三農快評
“品牌之夜”大型直播助農活動是今年農交會上的一個重要活動，33位來自全國各地的助農主播推介本地農產品區域公用品牌。每個品牌背后，都是一方水土一方人，都是一段品牌助力鄉村振興的精彩故事。
這些品牌，各有各的地域特色和“揚名”妙招。有的以品質取勝，像“白嘴兒吃都行”的天津小站稻，“西北風吻過的果實”甘肅天水花牛蘋果，“看得見的風味、舌尖上的煙花”山東高青黑牛，“一串一碼、一品一味”的上海馬陸葡萄等。有的憑文化賦能，像“八千年粟種穿新裝”的敖漢小米，充滿紅色基因、軍墾精神的阿拉爾紅棗，有千年茶文化傳承的福建安溪鐵觀音等。有的靠營銷助力，涪陵榨菜和川劇聯姻，推出“臉譜限定款”，讓老字號成為年輕人追逐的新潮流；海南三亞芒果，把三亞風光和芒果一起賣，讓芒果成為當地鄉村振興的“黃金引擎”。還有的依靠向加工和服務延長產業鏈條提升附加值，興隆山楂通過加工凍干山楂酥脆、山楂糕等，讓30萬噸山楂創出了50億元的產值。
主播們在現場還重點推介了脫貧攻堅和鞏固脫貧成果中的6個農產品區域品牌。庫爾勒香梨推介人現場感慨地說，“品牌，就是最好的幫扶。”
值得一說的是，10月17日“品牌之夜”推介的這33個農產品區域品牌，都是農業品牌精品培育計劃里的品牌。2022年，農業農村部實施為期4年的農業品牌精品培育計劃，四年來先后把300多個農產品區域公用品牌納入培育計劃，重點在渠道對接、媒體宣傳、金融服務、海外推廣等方面提供支持，培育出了一大批質量過得硬、品牌叫得響、鏈條延得長、富民效果好的農產品區域公用品牌。像四川會理的石榴，實現了身價翻三番的蛻變，小石榴硬是創出了80億元的大產業，帶動鄉親們的日子，比石榴果還要紅火；湖北潛江龍蝦，一年產值達800億元；安溪鐵觀音，帶動全縣茶農人均增收2萬元。
此外，農業農村部還會同有關部門推動建立農業品牌目錄，帶動30個省份的1400余個區域公用品牌納入省級目錄重點培育，初步形成了上下聯動、梯次培育的農業品牌目錄體系。
這場“品牌之夜”，正是中國農業品牌化進程的生動縮影。從產品到名品，從資源到品牌，越來越多的鄉土好物正借品牌之力，完成價值躍升。這條路，不僅讓農民的汗水凝結成市場認可的價值，更讓鄉村振興的畫卷因品牌而更加絢爛。我們期待有更多農產品品牌閃耀登場，成為富農強農的堅實力量。
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