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2021年，在疫情防控常態(tài)化背景下，陜西省文化和旅游廳堅(jiān)持以新發(fā)展理念引領(lǐng)國(guó)際文化和旅游交流與合作，積極轉(zhuǎn)變工作思路和方法，架起“線上”橋梁，確保對(duì)外聯(lián)絡(luò)不停滯，對(duì)外交流不停擺，塑好“文化陜西”品牌、講好中國(guó)故事，切實(shí)承擔(dān)起特殊時(shí)代背景下文明交流互鑒的使命責(zé)任。

一是做足準(zhǔn)備，全力以赴為入境旅游市場(chǎng)恢復(fù)蓄力。為做好入境旅游恢復(fù)前期準(zhǔn)備工作，陜西省文化和旅游廳科學(xué)籌劃，精心實(shí)施，先后組織全省重點(diǎn)文化和旅游單位、企業(yè)參加線上第19屆“香港國(guó)際授權(quán)展”、柏林線上旅游交易會(huì)等活動(dòng)，為企業(yè)提供與境外采購(gòu)商接洽合作機(jī)會(huì)。組織全省重點(diǎn)文化和旅游機(jī)構(gòu)和企業(yè)參加第九屆澳門國(guó)際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)，促進(jìn)兩地業(yè)者交流合作。成功舉辦2021西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。組織重點(diǎn)入出境旅游企業(yè)與中國(guó)旅游研究院座談，積極探索文化和旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的路徑。

二是因時(shí)制宜，積極開展線上線下對(duì)外交流活動(dòng)。陜西省文化和旅游廳充分發(fā)揮“部省合作”機(jī)制作用，加強(qiáng)與海外中國(guó)文化中心的溝通聯(lián)系，開啟文化和旅游交流合作新模式。先后組織“秦QIN——兵馬俑的前世今生現(xiàn)代藝術(shù)線上展覽”塞爾維亞專場(chǎng)、“2021陜西非遺展”巡展南澳等系列活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)帶領(lǐng)海內(nèi)外民眾暢游陜西。推出陜西文化和旅游資源印象展播、大地花開——陜西美術(shù)博物館館藏農(nóng)民畫展、華山之巔——云海音樂會(huì)等線上活動(dòng)，通過數(shù)字化形式全方位、多角度展現(xiàn)陜西魅力。成功舉辦第37屆中國(guó)陜西·日本京都書畫聯(lián)展暨第6屆中國(guó)·日本學(xué)生書法聯(lián)展，搭建了促進(jìn)兩國(guó)人文交流、民心相通的重要平臺(tái)。

三是精心布局，硬核打造境外社交媒體宣傳陣地。在疫情防控常態(tài)化背景下，境外社交媒體在宣傳推廣中的作用更加凸顯。陜西省文化和旅游廳著力發(fā)揮境外社交媒體傳播優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)線上布局，打好對(duì)外交流和宣傳推廣的“組合拳”。在重點(diǎn)境外社交平臺(tái)上開設(shè)了涵蓋3個(gè)語(yǔ)種14個(gè)官方賬號(hào)，依托陜西深厚的歷史文化和獨(dú)特的旅游資源，策劃實(shí)施了尋寶陜西、陜西印象等形式多樣的主題活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固好國(guó)際客源市場(chǎng)。截止目前，“游陜西”境外社交媒體英文官方賬號(hào)全球粉絲總量近80萬人，發(fā)布貼文及視頻超5350條，視頻點(diǎn)播量超78萬次。