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9月7日，2021年中國農民豐收節金秋消費季正式啟動。據了解，此次金秋消費季活動將以營銷助農、消費惠農、品牌強農為重點，推動各類市場主體開展展示展銷、直播帶貨、專場推介等營銷促銷活動，覆蓋超過150個農產品區域公用品牌，涵蓋60余萬種農副產品，超30萬商家參與，阿里巴巴、拼多多等電商平臺也將通過發放消費券、打折讓利、流量傾斜等方式，吸引廣大城鄉居民購物過節。

作為“2021金秋消費季”的主要參與平臺之一，中國農產品上行平臺拼多多將同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農直播”“農產品產銷對接大會”“新農人電商培訓”一系列電商助農活動，全面推動長江經濟帶11省（市）及全國農產區直連8.5億消費者，助力各地農戶增產增收。此外，在9月23日“豐收節”當天，拼多多還將通過全平臺直播的方式為各大農產區代言、帶貨，與全國人民一起促消費慶豐收。

去年，作為“中國農民豐收節金秋消費季”戰略合作電商平臺，拼多多在上線“多多豐收館”的同時，發放了5億元消費券，并協同平臺15萬涉農商家，推動各地農產品出山進城。“今年豐收節期間，平臺將在去年的基礎上，繼續加大資金資源的投入力度。”據拼多多相關負責人表示，平臺“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等補貼資源也將向“豐收館”全面傾斜，單日投入億級的流量曝光，并對豐收節打標農副產品、農資農具實行不限額補貼，單筆最高補貼力度超過40%。

據了解，今年共有28萬涉農商家參與平臺此次“豐收節”的系列活動，相比2020年，商家規模擴大了近一倍，全面覆蓋長江經濟帶11省（市）及全國各大農產區。平臺近8.5億消費者均可通過拼多多app搜索“豐收節”關鍵詞，一鍵購買全國各地的優質農貨。此外，多多買菜也將作為今年“豐收節”消費助農的新渠道，全程參與此次“金秋消費季”系列活動。在此期間，多多買菜將在多個地區連續開展多場“農產品產銷對接大會”。

在此次“豐收節”期間，第二屆“多多農研科技大賽”也將進入初賽評審階段，拼多多將聯合中國農業大學、浙江大學以及科研團隊，繼續探索科技助農道路。作為農產品起家的電商平臺，拼多多的崛起主要依托于中國農業的深度和廣度，并于2019年成為國內農產品上行平臺，2020年的農產品交易突破2700億。今年上半年，拼多多農副產品訂單量依然保持快速增長，同比增長431%，單品銷量超過10萬單的農（副）產品超過4000款，同比增長超過490%；單品銷量超過100萬單的農（副）產品達到30余款。

為了提升各地農貨的上行效率，拼多多今年以來還加大了對農產品冷鏈物流、倉儲配送等供應鏈體系的建設。目前，拼多多已經通過路線規劃技術與網絡解決方案，初裝打造出一套高效的農產品物流體系，直連超過1000個農產區，并帶動超1600萬農戶參與到數字經濟之中。

“自成立以來，拼多多始終踐行扎根農業的長期戰略。”拼多多相關負責人表示，今年豐收節期間，拼多多將充分發揮電商平臺市場規模效應，繼續推動各農產區直連全國消費者，提升農產品的品牌價值，帶動農戶增產增收，實現農業產業升級。