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金秋豐收正當時。

紅彤彤的蘋果、黃澄澄的梨、金燦燦的稻穗……秋日的燕趙大地，沃野生金，瓜果飄香。

今年是建黨100周年，是“十四五”規劃開局之年，也是全面推進鄉村振興的第一年。為幫助農民豐收又增收，河北省突出市場導向，充分發揮中國農民豐收節的節慶效應，舉辦農業品牌金秋消費季活動，組織多領域、多層次、多元化的產銷對接和促消費活動，讓農民賣得好、實惠多，讓消費者買得好、樂趣多。

營銷助農——手機成為“新農具”，直播成為“新農活”

9月14日，在石家莊市新華區新媒體直播電商示范基地，以“我是帶貨王，我為帶貨狂”為主題的“尋找河北農品帶貨王大賽”決賽激情上演。“網紅”選手們各顯神通，現場推介河北優質農產品。

“你一單我一單，老鄉賣貨不孤單；你也買我也買，吃貨咱們一起買。”比賽現場，不少消費者一邊與主播互動，一邊火速下單。濃縮沙棘漿果飲、小白嘴山藥、麻羽太行雞等河北特色農產品一經亮相，就受到全國各地網友的青睞，一時間，直播間里的農產品供不應求。

據統計，決賽直播結束時，廣大網友發出訂單1000余單，銷售額達40.5萬元。

這幾天，在阜平縣電子商務公共服務中心，香酥脆棗、板栗仁、棗夾核桃、蜂蜜等一批帶有濃郁鄉土氣息的阜平土特產，也搭上了直播帶貨的快車。

今年以來，阜平縣把消費幫扶作為防止返貧致貧、推進鄉村振興的重要舉措，采取多種形式，讓農產品銷路更廣、脫貧群眾的腰包更鼓。今年1至9月，阜平縣電子商務公共服務中心通過直播帶貨、線上銷售、線下對接的方式，累計銷售農產品達700余萬元，幫助阜平縣10多家企業，400多戶脫貧戶實現增收創收。

阜平縣電子商務公共服務中心相關負責人介紹，隨著阜平縣的林果進入盛果期，他們在線上將繼續與淘寶、天貓、蘇寧、京東、拼多多等電商平臺合作，線下繼續與北京新發地、保百集團等京津冀大型商超對接，拓展林果銷售渠道。

手機成為“新農具”，直播成為“新農活”，互聯網將每個人與豐收的距離拉近到方寸之間。

要豐收，更要增收。

今年8月，省發展改革委、省委農村工作領導小組辦公室等31個部門聯合印發《關于繼續大力實施消費幫扶鞏固拓展脫貧攻堅成果的實施意見》，聚焦全省62個脫貧縣和脫貧人口，繼續大力實施消費幫扶。今年的豐收節期間，河北省通過開展農業品牌金秋消費季活動，舉辦第四屆線上帶貨直播季，利用融媒體宣傳、線上營銷、短視頻推廣等多種網上推介形式，進行線上線下全方位產銷對接，發動各市、縣開展電商促品牌相關活動，向電商銷售平臺引流，鼓勵各類市場主體開展展示展銷、直播帶貨、專場推介等各類營銷促銷活動，讓農產品走出大山，出村進城，走進尋常百姓家。

品牌強農——講好品牌故事，助力農民增收

金秋時節，圍場滿族蒙古族自治縣朝陽灣鎮三號村的梯田里，村民們正忙著將馬鈴薯分揀、裝袋、裝車，運往全國各地。

位于壩上地區的圍場，年種植馬鈴薯75萬畝，是河北省重要的馬鈴薯產區。這里晝夜溫差大，特殊的地理和氣候條件，為發展綠色、有機、功能農業提供了得天獨厚的條件。當地加大馬鈴薯品牌建設力度，小小的馬鈴薯獲得“全國最受消費者喜愛的農產品區域公用品牌”。

在承德，除了馬鈴薯，還有沙棘果汁、榛子、杏仁等承德特色農產品，雖然產地各有不同，但都有一個共同標志——“承德山水”農產品區域公用品牌。

近年來，承德市大力實施區域、企業、產品“三位一體”品牌戰略，專門注冊了“承德山水”區域公用品牌，全力推進農業產業化、品牌化。通過一系列的品牌經營，承德共涌現出平泉香菇、圍場馬鈴薯、隆化肉牛、寬城板栗、興隆山楂等25個國家命名的區域農產品地理公用品牌，同時還誕生了露露、怡達、神栗等13件農產品中國馳名商標。

收獲的場景不同，但喜悅的心情沒有兩樣。

9月23日，在淅淅瀝瀝的小雨中，2021·首屆趙縣雪花梨文化豐收節暨梨果產業發展推介大會拉開帷幕，來自全國各地的50余家梨果經銷商、大型連鎖商超到趙縣采購。

市場的熱捧，來自品牌的打造。如今，趙縣已注冊“趙縣雪花梨”“趙縣黃冠梨”區域公用品牌，逐步建立起由區域公用品牌、企業品牌、產品品牌構建的梨果產業品牌體系。趙縣大安精園梨果專業合作社負責人鈐英軍說，依托“趙縣雪花梨”區域公用品牌優勢，他們的梨果備受市場歡迎，這幾年收入翻倍增長。

“承德山水”農產品、趙縣雪花梨、雞澤辣椒、遷西板栗、永清胡蘿卜……一個個農產品區域公用品牌的成長壯大，帶動著河北省農民持續增收致富。

今年豐收節期間，河北省堅持品牌強農，舉辦第五屆河北農業領軍品牌評選、我最喜愛的河北農產品品牌網上評選、首屆金牌小米評選、河北十大雞蛋品牌評選等社會活動。鼓勵各類市場主體在市場中發掘、培育一批優質農產品品牌，強化品牌營銷，講好品牌故事，提升品牌溢價，助力農民增收。

省農業品牌建設中心主任王旭東介紹，到2022年，河北省將打造150個省級以上農產品區域公用品牌、100個在國內外有影響力的企業品牌，構建以區域公用品牌為引領、企業品牌為支撐、產品品牌為重點的農業品牌發展體系，促進全省農業由數量優勢向品牌優勢轉變，讓品牌農產品成為農民增收致富的主角。