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原標題：收視率一路攀升！《鄉約》去了山東臺，何以繼續大火？

“太好了，每周二準時守候在電視機前面，從小看的節目，又回來了！”

2022年3月29日開始，山東衛視在每周二晚9：30推出每期50分鐘的綜藝訪談節目《鄉約》。

據美蘭德視頻大數據藍鷹指數統計顯示，播出當日晚間黃金檔電視節目融合傳播綜合指數：4月5日以40.16位列第7名，4月12日以42.03位列第4名，4月19日以42.80位列第3名，4月26日以42.56位列第2名，一路連續攀升！

《鄉約》入選國家廣電總局“2022年廣播電視臺重點節目”，這檔成立于2003年，曾在央視播出近20年的老牌經典農業節目，曾是央視唯一一檔大型戶外訪談欄目，經過轉型改版，重裝革新、重出江湖，何以在地方臺繼續大火、再續傳奇？

堅守初心，不忘農民本色

從2003年開播，至今《鄉約》已經走過19個年頭，作為一檔深受觀眾喜愛的節目，雖中間經歷幾次改版，但《鄉約》面向“三農”、展示“三農”、服務“三農”的底色始終沒變。

如今在山東衛視播出的綜藝訪談節目《鄉約》，由央視老牌農業節目《鄉約》欄目團隊原班人馬歷經1年的調研策劃，圍繞肖東坡IP形象，緊跟自媒體傳播趨勢，傾力設計打造。

《鄉約》節目制作人、主持人肖東坡是全國金話筒獎獲得者，被稱為“央視第一電視紅娘”“中國第一農民之友”。三十多年的鄉村行走、數十載的熒屏耕耘，將肖東坡詼諧幽默的“農民之友”形象牢牢地樹立在老百姓心中。

《鄉約》聚焦青春、時尚、正能量、有特色的鄉村新農人，將視角瞄準一個個鄉村振興道路上的參與者、建設者、見證者，建設美好生活的先行人、領路人、帶頭人，圍繞“他們的成就、承受過什么、堅持著什么、改變了什么、影響了什么”，立體呈現他們平凡生活中的熱愛與熱血、青春與夢想，輸出榜樣力量與典型意義。一群普通人，只為讓鄉村變得更好，點燃了平凡鑄就偉大、每個人都了不起的精彩，書寫了一部時代精神的人物影像志。

鄉愁（沈丹）16歲外出打工，23歲離異成為單親媽媽，25歲創業，30歲創業失敗負債八十多萬。她通過種地、砍柴、挖筍、殺豬、做茶、書法、做飯、搞建筑、開拖拉機、大卡車……不僅靠自己還清所有外債，還帶領鄉親致富，被網友稱為“全網最能干的女人”。她說：“沒有可以依靠的墻，就把自己活成了山”。

86歲的“布鞋校長”李振華從17歲來到山東沂源縣支教68年，把這里當作自己的第二故鄉，資助學生2400多名，累計捐款145萬。2001年為感謝李振華，鄉親們自發捐款為他樹起一尊漢白玉半身雕像。2012年為發揚“振華精神”，鄉里建起了“李振華事跡展廳”。

最真誠、最親切、最樸實、不做作的鄉村生活類欄目《鄉約》，最懂觀眾想看什么、農民愛看什么，始終唱響農業強音，講好農村故事，不忘農民本色，搭建風俗文化和特色物產的鄉村大舞臺，傳遞新農村生活的美好與幸福。

形式創新，探索綜藝訪談節目新范式

依托原央視農業節目生產平臺，從前端策劃、中端錄制，到后期制作的所有生產環節，《鄉約》全部依照央視節目標準執行。在這個基礎上，《鄉約》還進行了形式創新，逐步探索綜藝訪談節目新范式。

1.網感設計彰顯互動活力

由于大部分嘉賓的視頻素材都來自于抖音、快手短視頻平臺，節目組開發了不下10種樣式風格，最終選定了現場和短視頻同框畫中畫的形式，既保留了短視頻的吸引力，也保留了現場的原汁原味的反饋反應。為延續短視頻平臺的粉絲即時互動的特點，節目針對嘉賓身上的熱點、槽點、質疑點，集中提問和互動，既保持了網絡空間的輕松活力，也保持了大屏節目生產的嚴謹、客觀與引導力。

2.現場連線呈現真實動力

對于不能到現場參加錄制的嘉賓，節目組多次使用云錄制的形式，實時連線各地嘉賓，拓展出新的空間感和即興感。《鄉約返鄉創業專輯》原本計劃現場錄制，由于嘉賓養殖的羊臨盆，臨時改為實時連線錄制，反而讓觀眾生動真實地看到園長養殖的羊、驢、大鵝、貓等各種小動物，感受演播室錄制無法呈現的畫面效果。嘉賓也不用為旅途勞頓和燈光、攝像的陣仗所困擾，可以自在地把最真實的生活狀態呈現觀眾面前，體現任何彩排和設計都無法達到的真實效果。觀眾說：“現場采訪意外不斷、驚喜連連，完全不像有劇本的樣子，真想說一句，哎，真香！”。

3.高端錄制體現技術實力

全高清8訊道全單掛錄制，確保了最大限度的素材保存，為后期二次創作預留出大量可發揮的空間和可能。環形低拍電軌和搖臂的全程錄制，為后期跳點替換及情緒再造提供了充足的可能。現場穿越機的拍攝使用，無縫銜接片頭中紙飛機的設計元素，片頭至現場銜接一氣呵成。

4.虛實景觀營造藝術魅力

節目舞臺在演播室里搭起農家院，以高低錯落的白墻灰瓦為背景，搭配遒勁的榕樹、低矮的圍墻和綠色的草地，配以冷色燈光做背景氛圍染色。訪談全景下，斑駁樹影搭配鵝黃色的節目logo，主持人和嘉賓仿佛置身月朗星稀的農家小院。屋后的LED屏幕，像一個鄉村宣傳欄，更像一幅美麗鄉村墻繪。

節目中常態化使用了后期虛擬合成技術，將節目現場，隨時加入虛擬夜空、孔明燈、小蝴蝶、開花等元素，豐富了舞臺想象空間，體現了虛實相生的東方審美。

目前，《鄉約》節目在山東衛視電視端、國家公共文化云平臺、全國百家縣級電視臺聯播平臺播出。此外，《鄉約》節目還同步在新華社APP鄉村振興頻道、思想火炬、全國IPTV、數字電視上進行傳播，新媒體矩陣累計粉絲4500萬+，前十期全網總曝光量超3.82億，播出時多臺同步直播，觀看累計超1.48億。

作者：池浚  圖片來源于作者

責任編輯：卜慶鵬

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