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“露營真是太火了，幸虧我提前預約了。”6月19日周末，家住臨沂市區的李健一大早驅車前往沂南縣朱家林田園綜合體。與以往不同，這次全家出動的行李就像“百寶箱”，帳篷、餐椅、烤爐、飛盤、風箏……幾乎囊括了吃喝玩樂各類裝備。

“高顏值”“文藝范兒”的露營今年成為休閑度假“頂流”。為應對游客迅猛增長的需求，越來越多的景區、度假區開始陸續推出“露營+”產品，“露營+房車”“露營+露天音樂”“露營+旅拍”等各類一站式體驗層出不窮。

今年以來，受疫情影響，為適應旅游消費新變化、搶抓市場新風口、大力培育新業態，我省文旅系統持續發力供給端，增加優質供給，促進文旅消費復蘇，加快文旅產業升級。

同樣呈現旺盛需求的還有自駕游。不久前，“威海‘千里山海自駕旅游公路’IP打造與目的地品牌營銷推廣”案例以全省第一名的成績，入選2021年山東省旅游宣傳推廣十大優秀案例。它的成功和走紅，是我省跨界發展旅游新業態的一個縮影，通過創新開發現有資源，增加旅游供給，成功引領需求，不僅破解沿海地區淡季旅游短板，也推動了文旅市場的創新轉型。

無論是露營還是自駕游，都是在疫情背景下近享“詩和遠方”的休閑方式。今年“五一”前夕，省文化和旅游廳以“近享山東好時光”為主題，匯總山東16市436個旅游產品，推出一份包括“樂享微度假”“暢享自駕”等7大類別的山東本地游、近郊游清單，為廣大游客提供就近休閑新選擇。同時，我省聯合攜程平臺開發上線3大類、11個主題、21條線路產品與7個套餐產品，豐富了高品質旅游產品供給。

促進產業升級，除了增加優質供給，我省還重視對已有業態采取補鏈強鏈舉措，擴大發展規模。以發展較快的旅游民宿為例，雖然形式備受年輕人喜愛，但也面臨著淡旺季不均衡、配套設施不健全、游玩體驗單一等問題。為促進民宿產業高質量發展，我省在全國率先開展旅游民宿集聚區創建，首創并發布《旅游民宿集聚區創建導則（試行）》，指導34家創建單位以旅游目的地的建設標準創建山東省旅游民宿集聚區，力求形成民宿產業的規模效應。

為適應疫情防控常態化要求，煙臺市在全省率先實施“鏈長制”，推動文旅產業延鏈補鏈強鏈。“鏈長制”以項目建設為主抓手，聚焦特色鮮明、配套完善、服務優質、差異發展的海洋文旅目的地建設，貫通投資、建設、生產、服務、消費各環節，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。

打破固有思維，利用原有資源創新產品和業態，成為傳統景區實現產業升級的有效路徑。淄博紅葉柿巖景區開啟夜游新玩法，成為新的“引爆點”和“增長點”；聊城舉辦“我家門前有條河”文化旅游系列活動，貫穿全年，實現品牌營銷創新突破。此外，為打破門票經濟依賴，越來越多的景區還創新推出一批主題娛樂、劇本殺、沉浸演藝、獨家定制、研學產品和數字文創，適應滿足新興游客的潮流需求。

省第十二次黨代會報告提出，塑造文旅產業新優勢，做強“好客山東”品牌，打造國際著名文化旅游目的地。我省緊跟市場趨勢，逐步把線上營銷作為“好客山東”宣傳推介的另一主戰場，推動山東文旅消費向數字化、智慧化轉型。6月13日至21日，12個平臺進行同步直播“沿著黃河遇見海”，總觀看量達8534.28萬。

“我們根據大數據畫像，敏銳捕捉熱點，順勢打造推出‘近享山東好時光’、‘沿著黃河遇見海’等主題文旅產品，把經典線路、時尚玩法、手造產品打包推介，在全國率先開展長達14天的在線直播，利用云游方式推介‘好客山東’。”省文化和旅游廳二級巡視員王春生介紹。