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今年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》，提出要推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活深度融合，持續(xù)開展數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)。農(nóng)村題材短視頻以獨(dú)特的視聽體驗(yàn)、符號化的情感連接、短平快傳播等特點(diǎn)，一度成為流量熱點(diǎn)。但當(dāng)下，往日爆紅的賬號粉絲增速整體放緩，內(nèi)容制作與發(fā)展模式均遭遇瓶頸。不少人感嘆，農(nóng)村題材短視頻紅得快，涼得也快。

淳樸、舒緩、詩意的田園生活寄托著很多人對抗現(xiàn)代性焦慮的情感，而“煙火氣”與“新農(nóng)具”的結(jié)合，加速了鄉(xiāng)村生活的數(shù)字化遷徙，不僅成就了一批“新農(nóng)人創(chuàng)作者”，也帶動(dòng)了農(nóng)村商業(yè)模式創(chuàng)新，助力鄉(xiāng)村振興邁向更新、更高的發(fā)展階段。但是，農(nóng)村題材短視頻發(fā)展至今，也暴露出一些不容忽視的問題。

短視頻中的農(nóng)村形象在“濾鏡”下偏離了真實(shí)客觀。這既包括部分自媒體以同質(zhì)化、娛樂化甚至低俗、惡趣味的劣質(zhì)內(nèi)容，加深了農(nóng)村落后貧弱的刻板印象，也包括一些網(wǎng)紅把農(nóng)村生活抽離土地，進(jìn)行過度包裝。互聯(lián)網(wǎng)傳播具有“去中心化”特征，短視頻媒介建構(gòu)的農(nóng)村雖然不可能完全等同于現(xiàn)實(shí)，但創(chuàng)作者應(yīng)充分理解，個(gè)人主觀傳播和鄉(xiāng)村文化建設(shè)的客觀推動(dòng)是鄉(xiāng)土文化傳播的雙重因素，不可偏廢。鏡頭里的“詩和遠(yuǎn)方”或“人間煙火”都只是鄉(xiāng)村豐富圖景的某個(gè)側(cè)面，要多元表達(dá)、準(zhǔn)確呈現(xiàn)，就要對農(nóng)村現(xiàn)實(shí)及其文化內(nèi)核有深刻體驗(yàn)、深層洞察。

短視頻中的農(nóng)村形象在“短平快”的影響下，模糊了鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村建設(shè)現(xiàn)實(shí)。鄉(xiāng)土文化是發(fā)端并積淀于特定地域，帶有濃郁地方色彩的物質(zhì)文明、精神文明和生態(tài)文明的總和。但是，農(nóng)村題材短視頻在使一地一隅被“看見”的同時(shí)，不少創(chuàng)作者或把影像當(dāng)作記錄日常生活的工具，或模仿成熟網(wǎng)紅流量變現(xiàn)的路線，導(dǎo)致大多數(shù)短視頻“只看今朝不見歷史、只見個(gè)人不見政策、只展成果不談過程、只抓表象不挖文化”。恰如專家所指出的，短視頻沒有呈現(xiàn)的主題，恰是鄉(xiāng)村發(fā)展中被忽視的重大問題。互聯(lián)網(wǎng)已一再驗(yàn)證，缺失了對聚焦主體的深層思考、一味培養(yǎng)受眾惰性思維的產(chǎn)品，“同質(zhì)”積累只會(huì)迅速引發(fā)“低質(zhì)”狂歡，最終空留一地雞毛的瑣碎內(nèi)容與負(fù)向發(fā)展的生態(tài)閉環(huán)。

短視頻中的農(nóng)村形象在“自我呈現(xiàn)”的過度消費(fèi)里，忽視了城鄉(xiāng)間的交流互鑒。農(nóng)村題材短視頻的火爆，離不開時(shí)代背景：在城市化進(jìn)程快速推進(jìn)的當(dāng)下，如果鄉(xiāng)土文化得不到有效傳播與進(jìn)一步豐富，勢必會(huì)造成很多農(nóng)民無法從農(nóng)村生活中找到歸屬感。短視頻借助平臺屬性與技術(shù)賦能，打通了城鄉(xiāng)對話的數(shù)字通道，城鄉(xiāng)居民得以形成“圍觀與展示”的互動(dòng)關(guān)系，為建構(gòu)具有新時(shí)代氣息的鄉(xiāng)土文化景觀提供了可能。但隨著同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，農(nóng)村不再是獨(dú)具魅力的“活生生”的所在，而是越來越向標(biāo)簽化靠攏，甚至刻意迎合大眾對農(nóng)村的刻板印象。值得深思的是，如果媒介中的農(nóng)村形象與受眾的想象無異，受眾興趣將斷崖式下跌、交流便不復(fù)存在、流量也無以為繼。相反，農(nóng)村題材短視頻應(yīng)從個(gè)性到達(dá)共情、在“我”中得見“我們”，譬如近日刷屏的《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，便是以“城鄉(xiāng)之別”尋得廣泛共鳴的一例。

在國家政策幫扶下，充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)和信息化在鄉(xiāng)村振興中的潛力、扎實(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)向縱深發(fā)展已成為當(dāng)下現(xiàn)實(shí)。我們需要更多向上、向善的短視頻與“新農(nóng)人創(chuàng)作者”，需要對他們更多一些耐心與提醒，讓新媒體真正為鄉(xiāng)村振興注入活力，讓更多人了解廣袤鄉(xiāng)村的魅力與潛力，推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興。

（作者：呂 帆，系北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦公室主任）