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鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要著力點和抓手。近年來，在文旅融合的大背景下，我國的鄉村旅游正在發生巨大變化與轉型，特別是紅色文化正在成為鄉村旅游發展中的獨特優勢。必須提高站位、統一思想，正確認識和深度挖掘散落在鄉村的紅色文化資源，進一步助推鄉村旅游提質升級。

一、我國鄉村紅色旅游高質量發展面臨新挑戰

隨著鄉村振興戰略的大力實施，鄉村紅色旅游發展的政策環境和客觀條件越來越好，不少鄉村在旅游安全理念和相關設施配置方面有了大幅改觀和提升。然而，鄉村紅色旅游高質量發展還面臨著挑戰，主要包括以下三點：

一是需要更好地結合和運用紅色文化。中國作為鄉土大國，挖掘紅色資源、建好紅色設施、講好紅色故事、賡續紅色血脈、傳承紅色基因，是鄉村旅游高質量發展的重要路徑和必然要求，也是實現鄉村振興和共同富裕的關鍵。目前，國內較多以紅色文化為背景的鄉村旅游僅停留在展現中國革命、建設和改革歷程的遺址遺跡上，且多為圖片或實物展示，產品內容不夠豐富、展現手段不夠多元。

二是紅色旅游沒有形成全產業鏈。產業鏈條短是鄉村旅游收益不高的主要原因，大多數鄉村旅游停留在半日游、一日游。在紅色旅游發展方面，則存在紅色元素的呈現沒有從近代延伸至現代，研學旅游課程設計沒有完全體現紅色旅游的深刻內涵等問題。

三是缺少紅色旅游所需的高素質專業人才。鄉村旅游要實現振興，離不開人才支撐。尤其是紅色旅游內涵豐富，對于傳播者和弘揚者的要求更高。不僅要解決專業人才的聘用問題，還要考慮如何把這些專業人才留在鄉村。這需要加快完善人才引育留用相關機制，構建符合未來鄉村發展趨勢、創造鄉村旅游新價值的人才體系。

二、鄉村紅色旅游發展的浙江路徑

結合當前浙江鄉村紅色旅游發展的有效經驗與現實問題，提出以下建議：

一是全域開發，系統整合鄉村旅游地紅色資源。首先，應設立鄉村紅色旅游專項經費，有條件的市（縣）、鎮、村應撥出一定款項來支撐紅色旅游項目的建設。其次，完善對景區景點、紀念館等的運營管理，努力提升服務質量，加強整體宣傳，推動產品服務納入更多專業旅游平臺。最后，在市（縣）一級串珠成鏈，把更多以紅色文化為背景的鄉村旅游地統籌起來，在更大范圍內完整呈現一域紅色文化發展脈絡，提升紅色旅游的歷史縱深感、游客體驗感和駐足率。

二是創新形態，打造以紅色研學為主題的研學基地。要激活和傳承紅色基因，創新方式之一就是讓紅色基因融入研學旅游，尤其是要進入中小學研學的課程體系。要讓研學隊伍在鄉村旅游的過程中，切身體悟到中國革命、建設和改革的偉大歷程、巨大成就。具體而言，可以依托專業團隊結合當地特色設計研學旅游的課程路線；將閑置的場地或村舍改造成研學交流的教室、展示廳、多功能廳等；與院校合作，加強對研學成果的多渠道、融媒體宣傳等。以杭州淳安下姜村為例，作為綠水青山就是金山銀山理念的忠實踐行地，下姜村逐步從一個落后偏僻的小山村成為浙江乃至中國美麗鄉村建設的樣板。如今，下姜村致力于打造“夢開始的地方”紅色品牌，大力發展沉浸式紅色體驗游。

三是凸顯特色，打造以紅色文化為特征的精品民宿。鄉村民宿可將“住”的功能性與當地的自然風貌、人文景觀緊密結合，在拉動消費的同時豐富游客體驗，實現經濟效益、文化效益和社會效益共贏。將紅色元素融入到民宿經營中，可以視作是紅色文化的可視化。具體可以從以下幾個方面來規劃：一是由村委會牽頭積極向社會尋找優質資源，建立起開放性、多元化的市場融資渠道，實行“政府+民宿+農戶”的新型運營機制與管理模式。二是精選幾家民宿，將其打造成樣板。現代化的鄉村民宿需要將現代化經營理念、個性化特點和鄉村發展實際需求結合起來，可通過選樹典型起到示范帶動作用。三是借助相關產業、行業協會的幫助，結成戰略聯盟，彼此交流經驗、互通信息，以提升整個行業的規范性、品質和滿意度。

四是面向未來，培養高素質鄉村旅游從業人員。“授人以魚不如授人以漁”，要讓更多有意愿的村民通過參與鄉村旅游發展實踐、接受技能培訓等方式，完成從小農生產者向現代旅游服務提供者的轉變；讓紅色村莊通過產業發展，培養和提升基層治理能力。為此，一是由村委會牽頭，協同景區管理公司、民宿協會為民宿經營者、零售商店（小販）、景點工作人員等旅游產業鏈上的相關從業人員提供專業、系統的培訓，同時通過農村文化禮堂、文化墻等平臺幫助村民了解發展紅色旅游的多重意義，使旅游從業人員和村民在接待各類游客時有主人翁的態度，呈現出專業的接待水平。二是村委會協同導游協會對來鄉村旅游地的導游進行導游講解的培訓，并組織專業人士撰寫鄉村旅游地導游解說詞，以規范各旅行社導游的講解。三是定期請專業人士來鄉村旅游地作調研，有針對性地提出整改方案及措施，以實現鄉村紅色旅游可持續發展。

作者：徐輝

■ 浙江旅游職業學院副教授、高級經濟師