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交匯點(diǎn)訊 7月27日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導(dǎo)，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)主辦的“2022中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”在北京召開，我省作為全國唯一受邀省份代表，在大會(huì)作了題為“構(gòu)建品牌賦能推廣機(jī)制推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展”的線上交流發(fā)言，進(jìn)一步推廣我省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)做法，為江蘇的“品牌強(qiáng)農(nóng)營銷富民”工程持續(xù)賦能。

記者獲悉，今年我省新增國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)22家，總數(shù)99家，4家企業(yè)入選全國頭部企業(yè)百強(qiáng)榜、6家入選專項(xiàng)榜，有效帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展和融合發(fā)展能力。截至目前，全省已有規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)6053家，營業(yè)收入1.3萬億元。

江蘇是經(jīng)濟(jì)大省，也是農(nóng)業(yè)大省，素有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，農(nóng)產(chǎn)品具有品種多、品質(zhì)好、品牌靚、品味優(yōu)的特點(diǎn)，長期以來深受廣大消費(fèi)者青睞。近年來，全省加快實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)、營銷富農(nóng)”工程，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，充分發(fā)揮市場決定性作用和更好發(fā)揮政府作用，培育壯大了一大批“蘇”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌，“蘇”字號品牌得到了蓬勃發(fā)展。培育了盱眙龍蝦、射陽大米、興化大閘蟹、南京鹽水鴨、陽山水蜜桃等一大批具有地域特征、文化底蘊(yùn)、競爭力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌，維維、蘇墾大米、衛(wèi)崗等企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌全國知名。以優(yōu)質(zhì)稻麥為代表的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，10億元以上縣域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)近200個(gè)，國家級優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群3個(gè)，建設(shè)省級以上特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)43個(gè)，其中國家級特優(yōu)區(qū)12個(gè)。

品牌強(qiáng)農(nóng)，江蘇打出“四張牌”——

加快夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。堅(jiān)持將品種、品質(zhì)、基地作為品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵，高質(zhì)量筑牢品牌根基。培育優(yōu)良品種。充分發(fā)揮科教大省資源優(yōu)勢，積極推進(jìn)以種業(yè)為核心的科技創(chuàng)新，出臺(tái)江蘇省種業(yè)行動(dòng)實(shí)施方案及推進(jìn)舉措，建立種業(yè)振興“揭榜掛帥”、重大品種協(xié)作攻關(guān)、種業(yè)創(chuàng)新后補(bǔ)助等創(chuàng)新機(jī)制，推動(dòng)種質(zhì)資源六大保存和創(chuàng)新利用中心提檔升級，集中攻堅(jiān)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)江蘇特色的新品種。南粳46、南粳9108等一批優(yōu)良新品種廣泛推廣。注重質(zhì)量安全。整省開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范建設(shè)，省級以上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣（市）達(dá)80%以上。實(shí)施“十萬規(guī)模主體入網(wǎng)”行動(dòng)，將全省規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體全部納入省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺(tái)管理，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)日常巡查、產(chǎn)品質(zhì)量追溯、生產(chǎn)經(jīng)營檔案電子化管理等全覆蓋。打造生產(chǎn)基地。加快優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)，建成全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地42家、面積1288萬畝，綠色農(nóng)資企業(yè)20家，省級綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地1069個(gè)、面積3017萬畝，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的確定性有力地保障了農(nóng)業(yè)品牌的確定性。

加快拓展農(nóng)業(yè)品牌推介渠道。堅(jiān)持強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌營銷的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，讓“好品牌”賣出“好價(jià)錢”。創(chuàng)新舉辦品牌賦能活動(dòng)。連續(xù)舉辦兩屆江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽和江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽，舉辦首屆“江蘇品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷大賽”，建立多元省級賦能平臺(tái)，動(dòng)員全社會(huì)力量，合力打造強(qiáng)勢農(nóng)業(yè)品牌。組織參加展會(huì)平臺(tái)活動(dòng)。支持品牌主體充分利用中國國際農(nóng)交會(huì)、中國國際茶博會(huì)、江蘇農(nóng)洽會(huì)、名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等渠道，借助大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳播途徑，多層次、全方位拓寬企業(yè)營銷渠道，有力提升了江蘇農(nóng)業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度。積極打造“品牌+”推廣活動(dòng)。發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，與全國電商零售頭部企業(yè)、新媒體等開展戰(zhàn)略合作，通過“農(nóng)技耘”APP、京東APP以及各類助農(nóng)平臺(tái)，培育一批網(wǎng)絡(luò)營銷農(nóng)產(chǎn)品品牌主體、品牌產(chǎn)品、品牌電商和“網(wǎng)紅”。同時(shí)堅(jiān)持線上線下聯(lián)動(dòng)，面向不同消費(fèi)群體實(shí)施“品牌+”精準(zhǔn)營銷，為“江蘇精品”農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)賦能，不斷提升品牌價(jià)值。

加快構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌控制體系。堅(jiān)持把標(biāo)準(zhǔn)作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的生命線。一方面，做到有標(biāo)可依。出臺(tái)《江蘇農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌評價(jià)規(guī)范（試行）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，將《江蘇農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度（試行）》升級為規(guī)范性文件《江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄制度》，將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌準(zhǔn)入門檻分別提高到年銷售額5000萬元和2000萬元以上。目前全省共有235個(gè)品牌入選省級目錄，其中區(qū)域公用品牌46個(gè)、產(chǎn)品品牌189個(gè)。另一方面，做到按標(biāo)生產(chǎn)。按照“有標(biāo)采標(biāo)、無標(biāo)創(chuàng)標(biāo)、全程貫標(biāo)”的要求，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)等，全域推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加快應(yīng)用綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、推廣綠色優(yōu)質(zhì)安全生產(chǎn)技術(shù)，把農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變成綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。支持品牌企業(yè)全面建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)操作規(guī)程、生產(chǎn)記錄電子化等，把是否按標(biāo)生產(chǎn)作為政策支持的重要依據(jù)。

加快創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌保障機(jī)制。堅(jiān)持完善機(jī)制與扶持引導(dǎo)相結(jié)合，加強(qiáng)部門間協(xié)同配合，形成良性循環(huán)支持機(jī)制。強(qiáng)化政策引導(dǎo)。2021年起，省級財(cái)政每年支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金1000萬元，用于重點(diǎn)獎(jiǎng)補(bǔ)10個(gè)單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，助力農(nóng)業(yè)品牌做大做強(qiáng)。加強(qiáng)金融支持。出臺(tái)財(cái)政金融支農(nóng)16條，大力支持包括農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等在內(nèi)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。積極探索金融機(jī)構(gòu)發(fā)放以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)等質(zhì)押貸款，開發(fā)“蘇農(nóng)擔(dān)?農(nóng)業(yè)品牌貸”，實(shí)行利率優(yōu)惠、無還本續(xù)貸等優(yōu)惠措施，年融資規(guī)模達(dá)10億元，擔(dān)保金額突破1億元。營造有利氛圍。建立省農(nóng)業(yè)品牌與市場建設(shè)專家?guī)欤匍_江蘇農(nóng)業(yè)知名企業(yè)品牌發(fā)展座談會(huì)，舉行年度全省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會(huì)，編制《農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)專項(xiàng)方案》《江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》等，多措并舉、多管齊下，營造全省上下全力支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的濃厚氛圍。

新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 吳瓊通訊員 孫任潔