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10日下午，一場別開生面的麗水山耕·有縉道文創頭腦風暴在麗水縉云舉行。作為2022兩岸（麗水）品質農業高峰論壇的重要環節，活動邀請兩岸專家建言獻策，為農業區域公用品牌發展打開思路、活化創意，探索企業與品牌的“共贏之道”。現場的農業主體代表與與會嘉賓真誠交流、快問快答，智慧碰撞之下迸發出不少“金點子”，不僅有創意，更能快速落地。

近年來，麗水把大力發展品質農業作為鄉村振興助推共同富裕的重要抓手，取得了一系列的標志性成果，其中就包括全國第一個覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的地市級農業區域公用品牌“麗水山耕”。在“麗水山耕”的輻射帶動下，麗水培育出了許多頗有影響力的縣域農業公用品牌，其中就包括縉云的“有縉道”品牌。論壇專門設置麗水山耕·有縉道文創頭腦風暴環節，正是為了集合兩岸農業人才和智慧，下沉到最基層，解決實際問題，為兩岸農業深度合作與交流、促進融合發展貢獻麗水方案。

在主旨演講環節，多位專家為“有縉道”品牌發展把脈獻策。

中國農影《一鄉一品》節目總監吳興民以縉云為例，提出了農業區域公用品牌的傳播策略，認為“有縉道”品牌在內容營銷方面必須借助多種手段，實現消費場景化、品牌故事化和傳播事件化，并整合終端渠道、提升終端體驗，才能成為農業區域公用品牌的代表。

民革浙江省祖統委委員、杭州市兩岸聯誼專委會副主任、杭州市臺灣南投館運營方邵政鎵從“直播+臺灣茶”的案例啟示出發，分析了當前農產品營銷的痛點，認為品牌是“賣”出來的，必須遵循從聲量到流量再到銷量的營銷邏輯。包括縉云黃茶在內，每款茶都有自己的獨特特色，必須發揮特色，才能“把土里土氣變成揚眉吐氣”。

民革衢州市委委員、中國電視藝術家協會卡通藝委會委員、衢州學院城市動漫IP研究所所長徐明則提出通過縉云燒餅和黃帝動漫IP的打造，以文創賦能助推縉云城市品牌，并對IP選擇的角度和優劣勢提出比較分析。

專家發言啟發了觀眾的思路，進入文創頭腦風暴環節，現場農業主體代表爭相提問，分享經營過程中的“痛點”并探討解決之道。

縉云麻鴨怎樣通過新媒體營銷走得更遠？邵政鎵認為，業者可以留意時下正火熱的“露營商機”，通過大數據分析找到最適合的預制菜賽道，并選擇新興社交媒體渠道，推出子品牌以“降維打擊”耕耘新消費場景。而徐明則從“麻鴨”的“諧音梗”營銷出發，為縉云麻鴨找到與年輕人消費習慣更加契合的IP打造思路。

縉云黃茶是縉云“五色農業”的代表性產品，不僅口感好營養價值高，更有獨特的黃帝文化內涵。但是，縉云黃茶如何吸引年輕消費者，是不少黃茶業者都關心的問題。徐明表示，“有縉道”作為區域公用品牌，包含了縉云許多品質農業的代表產品，縉云黃茶可以與其他產品進行綁定，以貼近年輕人消費場景的方式打開在年輕消費者中的品牌認知度，譬如與縉云燒餅攜手，打造“燒餅伴侶”產品概念。

活動主持人、原臺北故宮文創部門負責人，中國美術學院客座教授何春寰的總結也妙趣橫生。她表示，好的農產品想要在年輕消費者中有影響力，業者就必須要進入年輕人的生活，要去了解現在的年輕人一天24個小時是怎么度過的，每個月的薪水是花費到哪里去的，這樣才能找到年輕消費者的痛點、癢點和爽點。只有找到這三個點，再去進行產品設計和包裝，包括麗水山耕和有縉道在內的農產品區域公用品牌，才能真正打動年輕人，占領市場先機。

來源：2022兩岸（麗水）品質農業高峰論壇組委會

編輯：孫朝陽（實習）

監審：卜慶鵬

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