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雞蛋長在樹上，花生高高掛在枝頭、草莓一年四季都能結果。打開短視頻平臺，一些違反基本常識的農產品廣告比比皆是。雖然評論區里很多網友表示質疑，但此類視頻仍然被廣泛推薦，在人氣平臺上大行其道。

近年來，直播帶貨持續火熱，農產品銷售也正在成為直播賽道里的新一片藍海。數據顯示，2018年至2021年，全國農產品網絡零售額逐年增長，從2018年的2305億元已經增長到了4221億元；但與此同時，直播帶貨行業的競爭越來越激烈、“流量至上”愈發明顯，大部分農村電商沒有“明星光環”、自身流量有限，與規模大電商在同一直播環境中，越來越被邊緣化，帶貨效果不夠理想。

為了吸引用戶、追求更大收益，一些商家開始用內容夸張、違反常識的視頻來博取流量、惡意競爭。有人說，這種直播不必理會，稍微有點農村生活經驗的人就能一眼看穿。可對于從小生活在城市、沒見過田地的孩子，真的能完全區分嗎？每天被虛假荒唐的信息裹挾，會不會潛移默化？就算只是過度的營銷策略，那么連視頻都造假，實際產品又怎能讓人放心？農產品電商行業的美譽度，會被消費者怎樣詬病？

農產品帶貨直播是好事，擴寬銷售渠道、助力農民豐收。但是賣貨不僅要靠流量，更要靠質量，健康的直播生態，需要多方共同努力：商家誠信經營，不夸張、不誤導，讓產品本身成為最好的流量；平臺履行信息主體的責任，把關商品銷售的整個流程；監管部門要加強監管，對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，進行封號、警示等處罰措施，切實維護消費者的合法權益。

眼球經濟不會長遠，好產品永遠會有市場。真心勸誡農村電商不要急功近利、不做一錘子買賣。宣傳推廣合情合理合法，為辛苦養殖后產的雞蛋、光照充足后的甘甜草莓，真正打開穩定、可持續的消費市場。

三農快評——從三農角度看問題

聚焦“三農”領域大事、要事、急事、難事，權威跟蹤“三農”領域熱點、焦點、難點、重點話題，獨家解析“三農”新聞事件，認真尋找新聞第二落點，用有速度的關注、有高度的站位、有態度的表達、有溫度的關愛、有深度的見解回應社會關切。

作者丨中國三農發布評論員 李宜曉