2022-10-10 04:13
9月7日
第三屆923全球農產品直播電商節發布會
在北京舉辦
圖片
好主播太湖七都論劍
好產品在線爭艷
作為第五個中國農民豐收節的
重要活動之一
923全球農產品直播電商節
旨在挖掘特色文化
講好豐收故事
推動形成消費支農、惠農助農的
良好氛圍
那么
今年的923電商節有哪些亮點呢?
直播電商在助力農特產品上行中
取得了哪些成果?
對于未來農產品電商直播
有什么期待和展望?
今年923的亮點
在發布會現場,923全球農產品直播電商節組委會成立。中國農業電影電視中心黨委書記、主任、總編輯寧啟文在會議中強調,在工作中要堅持覆蓋農民、貼近生活、綠色節儉、開放思維辦活動的原則,弘揚農耕文化展現鄉村魅力,激發市場活力促進農村消費,展示農民風采傳遞榜樣力量,成功辦出一屆簡潔、穩當、非凡的農村直播電商盛會。

(中國農業電影電視中心黨委書記、主任、總編輯寧啟文)
在618和雙十一之間專門為農產品打造的923全球農產品直播電商節,是中國農民豐收節的重點活動之一,也是助力農特產品經濟上行的重點項目。5G直播時代給了鄉村主播一個好平臺。
1、強強聯手,共同造勢
為更好地賦能優質農產品品牌建設,讓農產品市場國際化、品牌化,923電商節聯合抖音、央視網、人民網、瑞索咨詢等MCN機構、信致會展以及頭部電商主播共同推出多場923專場帶貨活動。
2、多地聯動,上下互通
今年的923電商節線下活動分別在北京、蘇州、成都、晉城、岳陽等地舉辦,匯聚優質農產品和直播行業大咖,發展農村電商。
3、縣域良品、主播賦能
為了鄉村好主播有更好的凝聚力和成就感,923全球農產品直播電商節組委會聯合縣學(北京)電子商務技術研究院發起縣有良品和鄉村好主播雙Top100征集活動,賦能中國農產品品牌建設,助力農村直播電商人才發展。
4、鄉村振興,法治先行
中國農業電影電視中心聯合農業農村部法規司、四川省農業農村廳舉辦“鄉村振興,法治先行”普法宣推活動,落地蘇州、成都兩個會場,通過直播帶法、農村學法用法故事段視頻征集,讓法律知識走進群眾生活。
5、深度合作,人才培養
923與高鐵電視專業運營商高和傳媒達成合作,在高鐵上進行為期兩個月的923全球農產品直播電商節鄉村好物和鄉村好主播專題活動。此外,923將聯合各高校、企業等共同開展2023鄉村好主播大賽,加快直播電商行業人才建設,強化農業品牌驅動,賦能農業產業發展。
直播電商助農成績單
在直播助農取得成功的道路上,主播這個角色必不可少,總的來說可以歸結為“四大員”。
瞭望員:網絡時代下,主播站在時代前沿,要緊跟時代步伐,善于觀察這個時代,把握時代的發展趨勢,抓住新機遇。
宣傳員:“好酒也怕巷子深”,再好的農產品也需要通過宣傳才能讓更多的人熟知,從而來購買這些好產品,來看農村的好山好水,體驗農村幸福生活。
戰斗員:如今是一個直播行業競爭激烈的時代,主播要認真研究直播行業特點,敢于拼搏,當起“領頭羊”,在這個行業中有所作為。
組織員:鄉村振興光靠一個主播是不夠的,要帶動更多人加入進來,形成一個強大的矩陣,才能發揮出更大的力量。
由此看來,主播在電商直播推動農產品經濟發展中擔任著必不可少的角色。而近些年,鄉村主播也取得了豐碩的成果。
1、促進農民增收
電商直播這種形式讓更多的農民把農產品呈現給了城市的消費者,解決了一些非標準化產品的暢銷問題,促進了農民增收,讓更多農戶用更低的成本把農產品投放到市場。
2、促進縣域經濟
立足在縣里的這些民營企業和鄉鎮企業生產出來的標準化產品,通過直播電商這樣一種直接的方式呈現給了用戶、粉絲,在這個過程中增加了企業商品流通的速度,讓企業有了強大的資金流,能更多地去對品質、品牌和品控進行提升。
直播博流亂象
然而近些年來,在主播行業蓬勃發展的過程中,也遇到了一些現實問題。有些主播為了博取流量無底線地欺騙消費者,引起眾多網友吐槽。
今年8月,一個網絡直播間里賣起了“特殊”農產品——長在藤蔓上的山竹、長在樹干上的草莓,甚至是長在樹上的雞蛋等,這些產品在大多數人眼里都是無稽之談,可仍然還有人為此買單。(往期回顧:荒唐!直播帶貨無底線,商家竟讓雞蛋長樹上?!)
同樣在8月,有公眾號爆出四川攀枝花的芒果大量滯銷,農民虧的血本無歸,可經有關部門調查發現,根本不存在這種情況,這種行為其實是“賣慘營銷”。(往期回顧:芒果大量滯銷?“賣慘營銷”究竟傷害了誰?)
那么,有什么可行的辦法來避免這些亂象再次發生呢?
1、平臺不宣傳、不推廣
一旦發現明顯違規、帶來惡劣影響的視頻,平臺首先要有所作為,做到不宣傳、不推廣,將邪惡的種子扼殺在搖籃中。
2、有關部門要獎懲分明
要進行表彰、宣傳能夠弘揚正能量、切實服務于農民的好主播,為其創造更多更好的機會;而那些造成比較惡劣影響的主播,可以禁封處理,對于屢教不改的主播,要堅決嚴肅處罰。
對未來助農直播電商的展望
923全球農產品直播電商節一路走來,并非那么容易,當它在金光閃閃的舞臺上被更多人聚焦的時候,就被賦予了更高的責任感。疫情伴隨了923電商節三年,每次的順利開展離不開社會各界的努力。
事實上,相比618和雙十一的熱烈反響,923電商節還存在一些差距。希望未來有更多的鄉村好主播加入到直播帶貨大軍中來,并用科技與創新助力,創造更多更新的直播形式,給消費者帶來更直觀的感受和體驗,形成一個強有力的連接,服務于更多的農戶,共同助力鄉村振興!
金風玉露豐收景
遍地高歌喜氣洋
讓我們一同攜手
把923電商節辦好
共享新機遇
共謀行業未來
好主播太湖七都論劍,好產品在線爭艷!923全球農產品直播電商節...
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