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2022象山北緯30°柑橘文化節于11月16日正式啟幕。本屆象山柑橘文化節由象山縣人民政府、寧波市農業農村局、寧波市供銷合作社聯合社主辦，象山縣農業農村局、象山縣供銷合作社聯合社承辦、象山縣柑橘產業聯盟、阿里巴巴數字鄉村與區域經濟發展事業部執行承辦。本次象山紅美人柑橘節結合都市新消費場景，加快推進象山柑橘產業高質量發展，助力象山鄉村振興、“擴中提低”，為高質量發展建設共同富裕樣板縣提供產業支撐。

本屆象山文化節現場，農業農村部總畜牧師、農村合作經濟指導司司長張天佐應象山縣人民政府和阿里巴巴集團的邀請，通過“云祝福”的方式為第六屆象山柑橘文化節成功舉辦送來祝福，同時也高度肯定了象山縣農業特色產業、宅基地改革試點、鄉村治理試點以及國家鄉村振興示范創建的成果，并表達了對象山縣與阿里巴巴集團持續密切合作探索數字化助力鄉村振興新模式、新方法的美好祝愿。

愛象山更愛紅美人，象山紅美人官宣開摘

本次文化節通過基地連線的方式，在現場嘉賓的共同見證下，宣布今年象山柑橘紅美人正式開摘發售。為提高象山紅美人在細分市場辨識度，提升象山紅美人品牌影響力，活動現場發布了象山紅美人全新標語“愛象山更愛紅美人”，在消費者心海建立深化象山與紅美人的品牌聯想，創造具有鮮明辨識度的品牌價值的同時，也道出了象山紅美人種植戶們的心聲。

在會上同步發布象山紅美人全新品牌包裝，象山歷來有“東方不老島，海上仙子國”之譽，桔子又有吉祥如意、大吉大利、紅紅火火之意，包裝的設計理念就由“萬福吉祥”而來，新包裝巧妙借助吉祥與象山的元素，凸顯象山地理符號，使得象山紅美人在年尾禮品市場具有更加鮮明的品牌標識度。

建立象山紅美人地標“盒馬村”，打造以品牌富農的數字化鄉村建設樣板縣

會上，象山縣供銷社與盒馬鮮生簽訂框架合作協議，共同落地“象山紅美人盒馬村”，象山供銷社正式授權原產地地理標志性“象山紅美人”在盒馬銷售。通過上架盒馬浙江20多家門店，將優質核心產區的紅美人帶給消費者。除此之外，雙方決定建立象山原種農產品合作伙伴關系，構建政企聯動協作機制，互通農產品的種植、供需、流通和市場等相關信息，推進農業農村領域數字化轉型，推動重點農業產業轉型升級，共建象山縣鄉村農業建設基地標準化。

強化數字鄉村合作，整合營銷擴大品牌影響力

在象山縣供銷社、象山縣農業農村局的牽頭帶領下，象山紅美人數字農業經濟持續蓬勃發展，依托紅美人產業優勢與阿里巴巴數字鄉村事業部持續開展合作，通過數字化營銷、在產銷對接、直播帶貨、品牌傳播、品牌保護等方面、大力推進紅美人數字農業發展，推動象山紅美人全方位、多維度、多層次地擴大品牌影響力。

除此之外，柑橘文化節上正式啟動“橘生山海美人俏”短視頻大賽征集大賽，面向公眾征集優質創意短視頻作品，借助短視頻流量實現內容二次傳播，構建品牌與消費者深層聯系，加強象山紅美人品牌傳播力度。

象山紅美人還將依托阿里數據化平臺，在知識產權保護領域開展合作，用數字經濟服務治理，打擊一系列冒用盜用象山紅美人的行為，為維護象山紅美人正宗原產地提供一站式保護。

2022年，阿里巴巴數字鄉村將持續與象山縣人民政府協力，充分利用線上線下平臺、挖掘優質鄉村資源，在做強做大象山紅美人品牌的同時，推動象山柑橘產業發展，促進農民增收，全面推進象山全縣鄉村振興，共同富裕。

作者：陳雨昊