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農業農村部辦公廳近日印發通知，發布75個2022年農業品牌精品培育名單，消費者耳熟能詳的遷西板栗、五常大米、洛川蘋果等農業品牌在列。

近年來，我國品牌建設取得積極進展。此次發布的農業品牌精品培育名單，對更好地推進農業品牌建設將起到良好的示范作用，有利于形成一批具有引領帶動作用和市場競爭力的品牌領跑者。

成績值得肯定，短板不容回避。比如，一些已具備品牌影響力的農產品還存在著規范化、標準化、精細化運營體系不完備，質量不夠穩定，市場占有率不高的問題。一些致力于打造品牌精品的地區或企業心有余力不足，培育手段不得法，發展方向不清晰。同時品牌保護不力、隨意侵權冒用等時有發生，商家侵權成本較低，品牌維權成本較高，市場監管難度較大。例如，當前正是吃板栗的季節，小門臉的板栗攤位隨意打著遷西板栗、懷柔油栗等招牌；一些門店五常大米的商標隨處可見，消費者難辨真偽。這不僅會破壞好不容易創建的品牌口碑，還會降低各地培養精品的熱情。

讓更多精品農業品牌競相涌現，首先要加強品牌保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為，支持企業加強商標品牌保護，完善商標品牌維權與爭端解決機制，降低侵權對品牌的侵蝕效應。其次要強化質量基礎設施，推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，構建完善的品牌標準體系，形成規范化、標準化、精細化的運營體系。最后要發揮大型骨干企業示范引領作用，培育一批品牌管理科學規范、競爭力不斷提升的一流品牌企業，形成一批影響力大、帶動效應強的產業品牌、區域品牌，鼓勵引導有能力的品牌走向國際市場。

總之，要培育與保護結合、做多與培優融通、質量管理與品牌營銷并進，才能有更多的精品農業品牌深入人心、贏得市場、走向世界。（作者：王勝強）