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游客咨詢陡增、景區(qū)人流如織、酒店民宿滿房、旅游直播火熱……踏入2023年的春天，萬物復(fù)蘇，百業(yè)俱興，其中，文旅產(chǎn)業(yè)好消息頻頻傳來，不斷散發(fā)“春”的氣息，向眾人傳遞出文旅經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇的積極信號(hào)。

面對(duì)格局、布局的變化，池州文旅順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，從容起筆，作答“春天”這道命題。

如何打破文旅行業(yè)“孤島效應(yīng)”，讓文化之“音”入旅游之“弦”，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合？

“2023年，是文旅經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展開新局的重要之年，在黨的二十大精神指引下，全市文旅系統(tǒng)要以龍頭高昂的姿態(tài)，加快打造‘環(huán)九華山、沿秋浦河、聚主城區(qū)’三大旅游板塊，加快推進(jìn)世界一流的休閑度假旅游目的地建設(shè)。”歲末年初，市文旅局掀起學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的二十大精神及全市“新春第一會(huì)”會(huì)議精神的熱潮，也點(diǎn)明了“破題之鑰”：探索、實(shí)踐、突破！

作為全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“龍頭”，有著“尖子生”之稱的九華山風(fēng)景區(qū)以變應(yīng)變，提出以“賞景踏青、登山健身、美食養(yǎng)生、研學(xué)尋趣、文化探訪、民宿體驗(yàn)”為主題，打造2023春季旅游系列產(chǎn)品，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，用鏗鏘足音寫下濃墨重彩的一筆：2月份景區(qū)共接待游客97.26萬人次、同比增長(zhǎng)60.71%，實(shí)現(xiàn)旅游收入11.13億元、同比增長(zhǎng)63.25%。

在九華山的領(lǐng)舞下，各地復(fù)蘇回暖的勢(shì)頭更加明顯，正張開懷抱迎接八方游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-2月，全市共接待國(guó)內(nèi)外游客908.33萬人次、同比增長(zhǎng)26.74%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入102.01億元、同比增長(zhǎng)26.93%。

扣題：政策“引流”，回應(yīng)“春之問”

“春天代表著什么？池州文旅的春天應(yīng)該是怎樣的？”

面對(duì)這個(gè)令眾人興致盎然的“春之問”，今年以來，全市文旅部門聚焦“山水池州·靈秀九華”品牌，以旅游營(yíng)銷為切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，積極編制完善《2023年池州市旅游營(yíng)銷工作方案》，制定出臺(tái)《池州市文旅新媒體宣傳獎(jiǎng)勵(lì)辦法（試行）》，提振旅游市場(chǎng)信心，助推文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

日前，一批抖音團(tuán)購達(dá)人應(yīng)石臺(tái)縣文旅局邀請(qǐng)齊聚石臺(tái)縣仁里鎮(zhèn)緣溪村，走進(jìn)醉山野度假區(qū)觀賞游玩，他們一路打卡黃崖大峽谷、慈云古洞、水上秋千等地，用鏡頭定格為“原生態(tài)最美山鄉(xiāng)”點(diǎn)贊。

▲“石臺(tái)硒游記”抖音團(tuán)購達(dá)人采風(fēng)行

一幀一畫，是鮮花交織、青草茵茵，是云繞山腰、水波不興，吸引著上萬人接踵而至，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展帶去“春”的希望。“人氣起來了，我們的生意就變好了，現(xiàn)在基本每天都有人來我這兒吃飯。”民宿老板李小平說。

據(jù)市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，結(jié)合趣游池州第三季2022池州文旅抖音團(tuán)購直播大賽系列活動(dòng)成效分析，數(shù)字化營(yíng)銷已然成為推動(dòng)池州旅游行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)發(fā)展的新動(dòng)能。“迎接旅游全面復(fù)蘇，我們將進(jìn)一步加大宣傳推廣力度，積極拓展港澳以及日韓等客源地市場(chǎng)，講好池州故事，傳播好池州聲音。力爭(zhēng)2023年全年游客接待量和旅游總收入增長(zhǎng)15%以上，過夜游客達(dá)到400萬人次。”

▲趣游池州第三季2022池州文旅抖音團(tuán)購直播大賽系列活動(dòng)總結(jié)大會(huì)

上新，從春天出發(fā)。

3月12日，來自安徽、浙江、江蘇、江西湖北、山東、河南等地的160余臺(tái)車從平天湖蓮花臺(tái)廣場(chǎng)有序出發(fā)，一場(chǎng)以“山水池州·靈秀九華”命名的“春之旅”正式啟程，展示著池州向春而行的堅(jiān)定決心。

▲“山水池州·靈秀九華”

池州市百車自駕春季營(yíng)銷活動(dòng)

進(jìn)入新發(fā)展階段，我市主動(dòng)適應(yīng)人民群眾旅游消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主線，推動(dòng)池州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式改革，做大做強(qiáng)“會(huì)展會(huì)議、運(yùn)動(dòng)休閑、康養(yǎng)度假”三大特色業(yè)態(tài)，滿足多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求。

——三大業(yè)態(tài)方面。推進(jìn)濱江公園夜游、會(huì)展中心萬象儺園等夜間消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，打造“祈福系列”“詩歌系列”“非遺系列”“訪古系列”旅游產(chǎn)品，開發(fā)森林康養(yǎng)、禪修康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)康養(yǎng)等康養(yǎng)產(chǎn)品。

▲濱江公園夜游

——民宿產(chǎn)業(yè)方面。制定實(shí)施民宿產(chǎn)業(yè)對(duì)標(biāo)長(zhǎng)三角提檔升級(jí)行動(dòng)方案，出臺(tái)《池州促進(jìn)旅游民宿發(fā)展實(shí)施意見》《池州旅游民宿發(fā)展規(guī)劃》，打造環(huán)九華山、沿秋浦河等若干民宿產(chǎn)業(yè)集群，確保民宿規(guī)模達(dá)到620家，新增國(guó)家級(jí)旅游民宿3家。

——文化惠民方面。策劃博物館非遺沙龍、清溪河非遺主題公園、秀山門VR體驗(yàn)等一批高品質(zhì)演藝項(xiàng)目和文創(chuàng)諦聽等一批文創(chuàng)產(chǎn)品，積極打造“小且美”、業(yè)態(tài)多元的新型文化空間，新建運(yùn)營(yíng)15個(gè)閱讀空間。

▲貴池區(qū)池陽街道清風(fēng)社區(qū)閱讀空間

“今年以來，全市文旅產(chǎn)業(yè)專班已相繼前往上海、蘇州、杭州、南京、合肥等目標(biāo)客源市場(chǎng)開展文旅企業(yè)對(duì)接，以期資源共享和跨界跨業(yè)合作，為文化和旅游業(yè)的全面復(fù)蘇做足了準(zhǔn)備。我們將全力實(shí)施‘3332’工程，統(tǒng)籌推進(jìn)全域旅游縱深發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)、公共文化提質(zhì)增效、品牌形象深化提升，以文旅高質(zhì)量發(fā)展賦能池州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從春天出發(fā)，池州文旅奔跑的勢(shì)頭還在不斷加快。