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作為第九屆浙江遂昌湯顯祖文化節的重要活動，《遂昌“班春勸農”非遺活化的中國式現代化啟示》研討會，4月14日在遂昌關雎文化園舉行。來自民俗文化、農業文化、農業品牌、二十四節氣研究、文化傳播等領域的權威專家學者齊聚浙江遂昌，深度調研人類非遺項目遂昌“班春勸農”儀式及相關民俗活動，就全面活化提升“班春勸農”非遺活動、打造非遺活化領域的中國式現代化路徑深入研討，助力浙江遂昌打造中國農耕文化“開春第一盛事”。 研討會由遂昌縣人民政府主辦、浙江傳媒學院中國話語研究中心承辦。

與會專家學者觀看遂昌“班春勸農”非遺項目宣傳片

與會專家進行主旨發言

“班春勸農”是明代著名文學家、戲劇家湯顯祖任遂昌知縣期間，舉行的獎勵農桑、勸農人勤作農事的儀式。2016年，“班春勸農”作為中國“二十四節氣”中立春節氣民俗活動代表，被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產名錄。自古以來，在遂昌任職的縣級行政官員都要在春耕來臨之際，舉行鞭春禮儀，頒布春令、勸農耕作，形成了獨特而充滿文化魅力的傳統民俗文化活動。14日上午與會專家學者現場觀摩體驗了遂昌“班春勸農”典禮，并與參與群眾深入交流，對遂昌“班春勸農”典禮的傳承與創新、各界群眾廣泛參與和豐富多彩的非遺民俗活動印象深刻。

4月14日在浙江遂昌進行的2023年“班春勸農”活動儀式

參加研討會的清華大學歷史系教授、博士生導師、中國民俗學會常務理事劉曉峰，發表了題為《班盡春色在神州——“班春勸農”與中國式現代化》的演講。劉曉峰表示，遂昌“班春勸農”典禮內涵豐富、儀式感強，充分展現了我國節氣文化的活力與魅力。他認為，“勸農”是“班春勸農”的原點，但“勸農”不是“班春勸農”的全部。“班春勸農”在古代勸的是核心產業農業，在當代應該擴展到“三產”，因為每個行業、每個地方，都有它的春天。“一年之計在于春”，順應天時，人與自然和諧共生，這是中國人的智慧，每個中國人都應該帶著這樣的民族靈魂，帶著中國人的活法走向現代化、走向未來，這其實就是非遺活化的中國式現代化啟示。

劉曉峰以“班盡春色在神州”為主題，探討非遺活化的中國式現代化路徑

中國農業博物館農業研究部主任唐志強表示，在遂昌“班春勸農”典禮現場，感受到了身臨其境的震撼，祭春、頒春、鞭春的整套民俗儀式，在遂昌得到了最好的傳承與發揚，這是別處看不到的非遺盛景。在闡釋二十四節氣與農業生產的關系時，唐志強認為，在古代二十四節氣與農業生產的關系密不可分，因此形成了“班春勸農”這樣流傳至今的農耕文化儀式活動，當代要把傳統農業文化活動要與中央的農業政策的落實結合起來，以鄉村振興為導向，與中國式現代化相連結，這個連結的紐帶就是“非遺活化”。

唐志強進行主旨發言，剖析二十四節氣與農業生產的關系

中國農業電影電視中心一鄉一品傳播中心總監、中華農耕文明24集紀錄片《節氣里的中國》制片人吳興民則認為，二十四節氣是農耕時代的“時間智慧”，遂昌的“班春勸農”就是微縮的“節氣里的中國”。“班春勸農”非遺活化，就是要通過品牌提升，用中國符號、中國典藏來呈現中國聲音，在助力鄉村振興的同時，讓中華文化走向世界，提升中華文化的競爭力，展現“節氣里的中國式現代化”。

吳興民進行主旨發言，講述“節氣里的中國”，就“班春勸農”非遺項目在文化推廣方面的提升提出建議

原臺北故宮博物院文創部門總經理、中國美術學院客座教授、知名策展人何春寰就“班春勸農”非遺品牌的歷史沿革、文創延伸做了非常扎實的調查研究，她表示，“班春勸農”非遺品提升活化必須要有文創IP“加持”，而以湯顯祖作為“班春勸農”的最佳代言人，以春牛圖中的芒神與春牛作為“班春勸農”的永久代言形象，都能夠讓這個文創IP更具想象力、擴大影響力，“這也是非遺活化的中國式現代化里面，非常基礎又不可或缺的環節。”

何春寰進行主旨發言，就遂昌“班春勸農”非遺品牌的內涵拓展、文創發想等方面提出了具體而微的建議

對于“班春勸農”非遺活化具體要如何做、“班春勸農”非遺品牌應該從哪些層面進行提升，與會專家學者進行了“頭腦風暴”。從“班春勸農”的儀式感出發，打響“立春”節氣IP影響力，講足節氣非遺里的“中國故事”和“中國智慧”，是與會專家學者的一致共識。

浙江大學教授、博士生導師、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、首席研究員胡曉云認為，“班春勸農”非遺活化有兩個重要的變與不變，一是要維護、提升它的儀式感和神秘感，二是要活化、年輕化，吸引年輕人關注、喜歡、參與這個活動。

浙江傳媒學院中國話語研究中心執行主任葉青林認為， “班春勸農”是傳統節氣民俗活動，但它最重要的意涵是“天、地、人”的新開始新希望，是中國文化中人與自然和諧相處傳統的體現，是最美麗的“中國表達”。同時，“班春勸農”作為人類非遺項目，本身就具有讓世界共鳴的中國智慧，具有對外傳播的巨大潛力，是向世界進行鄉村振興國際表達的非常重要的敘事素材。“應該借助新媒體渠道和對外平臺，更好地展現‘班春勸農’的儀式美感和文化魅力以及現實意義。”

葉青林從對外傳播角度分析“班春勸農”非遺項目的品牌提升

中國社科院外國文學研究所《世界文學》編審秦嵐從自己在國外工作的經歷分享了通過“二十四節氣”文化開展國際交流的可行性。麗水學院科研處副處長、浙江省非物質文化遺產研究基地主任周曉峰也認為，成功的非遺品牌必須以嚴謹考究的儀式感展現文化感染力；浙江大學旅游與休閑研究院研究員吳越則認為，可以從非遺進校園、研學之旅等入手，扎扎實實在青少年中開展“班春勸農”文化浸染教育；中國農業博物館二十四節氣研究中心博士趙雅楠則表示，“班春勸農”這一農耕文明節氣盛事，對生長在城市里的年輕人有著不可小覷的吸引力，活動的全面提升必將在年輕人中間產生“出圈”效果。

與會專家學者與遂昌文旅部門展開交流

中共遂昌縣委常委蘇中山、遂昌縣文化和廣電旅游體育局局長楊捷、副局長洪斌、遂昌非物質文化遺產保護中心主任尹萍等文旅及非遺保護部門相關人士參加了研討會。蘇中山表示，遂昌有豐富的人文資源和湯公文化，近年來，遂昌大力推廣發揚“班春勸農”活動，深挖傳統農時節氣活動的新時代內涵、活化提升這項人類非遺，取得了可喜的成果。楊捷表示，“班春勸農”不僅有文化傳承在其中，更有農文旅融合發展的現實意義，研討會邀請權威專家學者齊聚遂昌，就“班春勸農”非遺活化與提升主題建言獻策，為遂昌把“班春勸農”活動打造成“出彩”、“出圈”、“出片”的中國農耕文化“開春第一盛事”提供助力，遂昌有信心把“班春勸農”活動做成中國傳統非遺活化的“浙江方案”。

遂昌有信心把“班春勸農”活動做成中國傳統非遺活化的“浙江方案”