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去年底召開的中央農村工作會議指出，要強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。如何打造高質量有口碑的農業(yè)“金字招牌”？

第一，品牌的背后是資源。品牌是農業(yè)核心競爭力的綜合體現，是農業(yè)強國的重要標志。縱觀世界農業(yè)強國，無一例外都是品牌強國。品牌打造是一項系統(tǒng)工作，帶活一方產業(yè)，富裕一方農民，闖出一片市場，但不可能一蹴而就，需要久久為功，持續(xù)推動。

第二，資源的背后是產業(yè)，品牌貫穿農業(yè)生產、加工、流通、消費全過程，引領著農業(yè)產業(yè)全鏈條升級。加快推進品牌強農，有利于引領優(yōu)質資源向農業(yè)集聚，優(yōu)化生產要素配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領域，推動農業(yè)向價值鏈中高端躍升，為農業(yè)全產業(yè)鏈條升級提供戰(zhàn)略支點

第三，產業(yè)的背后是文化。當前我國農業(yè)品牌已處于一個分水嶺，一批品牌蓄勢發(fā)展，一批品牌脫穎而出。產業(yè)是命根子，品牌是牛鼻子。農耕文化是農業(yè)品牌最大的基因稟賦和價值源泉，是農業(yè)強國“最硬軟實力”。打造農業(yè)品牌要深度挖掘傳統(tǒng)農耕文化精髓，延續(xù)歷史文脈，為特色產業(yè)發(fā)展賦能。

第四，文化的背后是數字。要與時俱進，創(chuàng)新發(fā)展，加強與現代元素、數字技術深度融合，準確分析消費需求，在技術、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新上下功夫，提高品牌營銷效果。要發(fā)揮好展會節(jié)慶平臺作用，推動開展多層次、多類型的業(yè)務交流、營銷推介和貿易合作，不斷將農業(yè)品牌優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢。

為何鄉(xiāng)村的盡頭是“產品”

農產品，農商品，農加品，不管怎么說，人類的一切競爭，歸根結底都是“人品”和“產品”的競爭。人類的一切勝利，都是“價值觀”的勝利！財富永遠只留給配得上它的人。糧棉油薯，肉禽蛋奶，果蔬茶菌，水產品，特色農產品，都是產品，這就是說鄉(xiāng)村產業(yè)就三句話，一個賺錢、一個做產品、一個分錢？

一個賺錢，產業(yè)振興離不開產品支撐。鄉(xiāng)村振興的其中一個目標是讓老百姓有尊嚴的在家門口賺錢。你不賺錢，你哭哭啼啼是沒用的，市場不相信眼淚，有產權才有人權、有實力才有魅力、有作為才有地位、有勢力才有道理、有活干才有活力、有事情才有事業(yè)。

一個做產品，老百姓要賺錢一定要有產品，無論是農產品還是文旅產品，不管是賣產品還是為產品服務，不管是賣風情、賣文化、賣過程、賣體驗都是產品，沒有產品綠水青山就變不現，金山銀山需要一大堆產品來建成。

一個分錢，鄉(xiāng)村運營要有現代企業(yè)思維。賺錢之前先想明白怎么分錢，鄉(xiāng)村發(fā)展必須要清晰產權，明白不同群體的各自需求，建立好現代企業(yè)思維的分配機制，才能保障長遠可持續(xù)發(fā)展。

何為鄉(xiāng)村四張網？

互聯(lián)網技術，加上無數志愿者的眾包，兩者的結合催生了人類智利活動的驚人普及性。誰也不用質疑人類文明最輝煌的是哪個時期，答案肯定是今天這個時代，而能夠超越今天的就只有明天。這個問題的關鍵并不局限于比較現今和過去所取得的成果孰好孰壞，我們沒有把我做這種小肚雞腸的比較，就像某些偉大的成果和工作誕生的時代也曾一度被人忽視。因此，鄉(xiāng)村要鋪設四張網。

第一張網是非物質文化遺產網。鄉(xiāng)村今天的成就來源于人類永不停歇的創(chuàng)造力和工作不斷積累的文化記憶。我們只要伸伸手，就能夠到幾乎所有從前以及如今的天才們所創(chuàng)造的一切，而對生活在過去的人們來說，這兩樣東西他們一件也沒有。最重要的是，世界的文化遺產從此不再是富人和權貴的特供，而是屬于任何能夠接觸到知識的人，換句話說就是絕大多數的人，或者說在不久之后，就是我們每一個人了。

第二張網是農業(yè)數字資源網，這個是以縣為單位，在這個版圖上2851個個縣市區(qū)都有什么農產品、文旅產品、工藝品、特色食品~怎么分布；高度、溫度、濕度、緯度、負氧離子濃度，品種、品質、品牌、標準化情況。有機、綠色、地標、達標農產品等。

第二張網是骨干交易中心和骨干供應鏈物流網絡，縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，每個區(qū)域要落幾個，圍繞大區(qū)域集散中心和大單品來打造現貨交易線上平臺和線下集散的倉儲物流園區(qū)。

第四張網是城市端智能儲運和配送網絡，主要解決的是供應鏈及時響應、客服的配套、末端用戶體驗，構建從田頭到餐桌、從種子到筷子、從枝頭到舌頭的全產業(yè)鏈供應體系。

為何審美和情感功能上升為鄉(xiāng)村剛需？

中央指出，鄉(xiāng)村要融入現代產業(yè)要素、時尚元素和美學藝術。當前我們正經歷著一場美學的勃興。它從個人風格、鄉(xiāng)村規(guī)劃和經濟一直延伸到理論。現實中，越來越多的要素正在披上美學的外衣，現實作為一個整體，也愈益被我們視為一種美學的建構。

一是審美需求大幅上升。?當前鄉(xiāng)村審美的覺醒已滲透到大眾生活的一切領域。消費不單單是生產過程的結果，而是消費引導生產、消費即生產的發(fā)展趨勢凸顯，消費越來越成為經濟社會發(fā)展的一種驅動力。作為一種以符號為表征的消費，因在消費中雜糅了個人的文化訴求和審美情趣，美的生成和審美話語重構成為消費性文化生產的最大特征。

二是一切皆美成為標配。消費升級換代的一個重要標志，是人們需求一切皆美。產品由此進入精神領域，功能從關注使用價值、交換價值、性價比，進入到審美功能、情感功能和文化功能。消費美學的生活化，實物生產與藝術品邊界變得模糊，美開始以物的形式進入到所有生活領域，聚焦于產品的生產全過程，聚焦于人類生活的方方面面。

三是藝術之美讓人怦然心動。后現代主義藝術家們把生活現成品命名為藝術，藝術與生活之間的界限消失。好看的外觀就跟跑步比賽的起跑線一樣，是做好產品的第一步。將產品的形式美、功能美、技術美及材料美達到高度的統(tǒng)一，滿足大眾對審美的內在需求。今天，我們生活中的家具、電器、服裝等用品滿足基礎功能外，更多的是以色彩、造型和美感滿足我們的審美需要，生活與美之間，充滿與“物”相遇的怦然心動。

四是孤獨寂寞需要美學藝術給予更多慰籍。數字社會造成人與人之間“咫尺天涯”的疏離與孤寂，人的精神需求、文化需求、審美需求成為剛需，成為第一需求。這就啟動和煥發(fā)出了每個個體作為最基本的原子單元的內在原力，就如春天萬物復蘇、百花齊放一樣，喚醒了企業(yè)美學的春天！

為何要促進各路人才投身鄉(xiāng)村振興，既要引得回、更要留得住？

近年來，已經有1200萬返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員，3100萬在鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員，把他們的點子圈與鄉(xiāng)村的資源圈融合成一個新的價值圈。要著力抓好招才引智，讓農村的機會吸引人、讓農村的環(huán)境留住人，有序引導大學畢業(yè)生到鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、農民工返鄉(xiāng)、企業(yè)家入鄉(xiāng)，幫助他們解決后顧之憂，讓他們留得下、能創(chuàng)業(yè)。他們是打過工的千里馬、能工巧匠的老黃牛、整合資源的金絲猴、帶富鄉(xiāng)親的領頭雁、保駕護航的帶頭羊，他們帶著濃濃的鄉(xiāng)情，帶回資金、技術、管理、信息、人脈、新觀念，將為農村發(fā)展注入新鮮血液。

經濟上要給利益，政治上要給地位，生活上要給照顧，還要搭建“鄉(xiāng)村振興輔導員”“專家服務團”“企業(yè)創(chuàng)新驛站”等引才聚才平臺，提供政策咨詢、職稱申報、融資對接等服務，破除身份、編制等機制障礙，推動城鄉(xiāng)人才實現“身份認同、待遇趨同、晉升等同”，完善人才服務鄉(xiāng)村激勵機制，引導各類城市優(yōu)秀人才下沉服務鄉(xiāng)村、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，拓展農村就業(yè)空間和農民增收渠道。

一年之計在于春。農村是充滿希望的田野，也是干事創(chuàng)業(yè)的廣闊舞臺。新春伊始，廣袤田野上，鄉(xiāng)村振興正積聚磅礴力量。培養(yǎng)人才、引進人才兩手抓，合力推動鄉(xiāng)村人才振興，讓更多種糧人成為高素質農民，讓返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)在鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才在鄉(xiāng)村大展身手，“誰來種地”“怎么種好地”等問題就會有更多新答案，農業(yè)高質高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農民富裕富足的好日子就在前方！

為何沒有產業(yè)就會“鄉(xiāng)四空”？

黨的二十大明確提出推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，把鄉(xiāng)村產業(yè)振興放在“五個振興”之首。國務院《關于促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的指導意見》，對新時期促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的總體要求、重點任務和政策措施進行了全面部署。在新時期，之所以要提出鄉(xiāng)村產業(yè)振興，具有多方面的原因：

首先，沒有變產業(yè)，鄉(xiāng)村振興就是空中樓閣。產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興重中之重，是鄉(xiāng)村振興的基礎和前提，相當于五個手指頭的大拇指。全面推進鄉(xiāng)村振興，其總目標是實現農業(yè)農村現代化，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，打造農業(yè)強國，到2050年鄉(xiāng)村全面振興，農業(yè)強、農村美、農民富全面實現。很明顯，產業(yè)是企業(yè)的集合體，企業(yè)是要素的集合體，實現鄉(xiāng)村振興，需要有堅實的產業(yè)支撐，需要人地錢貨科等各類要素的聚集和流動。

其次，沒有產業(yè)，村是空心村。如果缺乏產業(yè)支撐，或者產業(yè)凋敝，鄉(xiāng)村振興將成為空中樓閣。從某種程度上講，鄉(xiāng)村產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的核心和關鍵所在。產業(yè)興，則鄉(xiāng)村興。沒有產業(yè)興旺，沒有產業(yè)振興，鄉(xiāng)村振興就不可能實現。產業(yè)如果光是種養(yǎng)業(yè)也不行，要一二三產業(yè)融合發(fā)展。

再次，沒有產業(yè)，戶是空心戶。產業(yè)振興是實現農民增收和生活富裕的根本途徑。鄉(xiāng)村振興的落腳點是生活富裕，生活富裕關鍵在農民增收，而農民增收要依靠農村產業(yè)支撐。當前，我國農村產業(yè)發(fā)展還存在諸多問題，如產業(yè)門類不全、產業(yè)鏈條較短、融合度較低、競爭力不強和質量效益不高等，產業(yè)支撐能力嚴重不足。在許多地區(qū)，農民增收還缺乏農村產業(yè)支撐，沒有形成持續(xù)穩(wěn)定增收的長效機制。

再再次，沒有產業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)是空城計。此外，產業(yè)振興也是維護農村社會穩(wěn)定的經濟基礎。只有產業(yè)振興了，才能增加農村的就業(yè)機會，有了就業(yè)機會，才能集聚鄉(xiāng)鎮(zhèn)人氣、活躍鄉(xiāng)鎮(zhèn)商氣、增強鄉(xiāng)鎮(zhèn)靈氣，從而避免鄉(xiāng)村凋敝。而鄉(xiāng)村產業(yè)振興有利于農民穩(wěn)定增收，積累農村財富，從而為改善農村公共服務和居民福祉奠定堅實基礎。這些均是維護農村社會穩(wěn)定的重要經濟基礎。

為何現代農業(yè)生產體系對應標準化、產業(yè)體系對應融合化、經營體系對應組織化？

構建現代農業(yè)產業(yè)體系、標準體系、經營體系，才能保障我國糧食安全和多元化食物供給，才能多渠道增加農民收入。

第一，現代農業(yè)生產體系對應標準化。已要加強高標準農田建設。堅決守住18億畝耕地紅線，逐步把永久基本農田全部建成高標準農田。二是要把種業(yè)振興行動切實抓出成效。加強種質庫建設和良種研發(fā)工作，并注重良種在農業(yè)生產中的推廣和普及。三是要推進農業(yè)機械化、數字化和智能化發(fā)展。特別是推動數字化為農業(yè)生產、農產品流通和消費等方面全面賦能。

第二，現代農業(yè)產業(yè)體系對應融合化，一是樹立大食物觀。通過向森林要食物、向江河湖海要食物、向設施農業(yè)要食物等，多途徑開發(fā)食物來源。二是要促進農村三產融合發(fā)展。堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動，遵循市場規(guī)律，因地制宜深入推進農村一二三產業(yè)融合。

第三，現代農業(yè)經營體系對應組織化，加強合作實現共贏。通過促進小農戶和新型農業(yè)經營主體開展合作，構建全國不同區(qū)域的農業(yè)協(xié)作機制，深度參與國際市場等，實現農業(yè)生產和經營方式現代化以及多方共贏。

來源：中農智慧農業(yè)研究院

整理：河北三農發(fā)布新媒體中心

編審：倪少新