7月17日，“青島品牌日”。

翻動每個青島人的記憶，都能找到品牌與這座城共同生長的痕跡。而青島農品，更是居于青島人日常生活中的“C位”。

膠州大白菜、大澤山葡萄、嶗山茶、黃島藍莓、馬家溝芹菜……青島農品已經是品牌城市的新名片。

青島是農業大市，也是農業強市。近年來，青島緊緊圍繞現代農業高質量發展，大力實施品牌農業發展戰略，以創建中國農產品品牌知名城市為主線，以產業育品牌，以質量樹品牌，以開放塑品牌，以文化潤品牌，走出一條以“綠色品質、世界共享”為特色的品牌農業發展之路。

▲ 2023年青島品牌日青島農品興農記市集

目前，全市涉農產品注冊商標2.2萬多個，“三品一標”農產品935個，市知名農產品品牌187個。其中，中國馳名商標20個，國家級名牌7個；國家地理標志農產品54個，位居全國副省級城市首位，省級知名農產品品牌達到58個，新增量連續三年居全省首位。“青島農品”區域公用品牌連續四年進入全國“十強”，都市現代農業發展水平位居全國第六位，重要農產品穩產保供能力位居全國36個大中城市第一位。

這是新時代青島品牌農業結出的沉甸甸果實，也是現代農業高質量發展的生動實踐。

品牌是農業現代化發展的重要標志，是農業競爭力的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。

舵穩當奮楫，風勁好揚帆。

新時代現代農業怎么突破？正如一千個人眼中有一千個哈姆雷特一樣，各地的路徑打法也各不相同。符合自己實際情況，又有顯著成效的便是最好的路徑之一。青島市通過調整優化特色優勢產業發展布局，推動農業全產業鏈發展，形成以產業育品牌、以品牌提效益的良好發展格局。

為了推動特色農產品優勢區建設，青島市編制《青島市農產品區域公用品牌戰略規劃》，引導優勢資源向優勢區域集聚，高標準打造了膠州大白菜、大澤山葡萄等4個特色農產品優勢區。同時，以特色農產品優勢區為重點，全市發展起特色農業400萬畝，培育農業區域公用品牌36個，全國名特優新農產品登錄數量居全省首位。

品牌引領，做大做強現代農業產業。青島市堅持延長產業鏈、提升價值鏈、優化供應鏈，貫穿種苗繁育、生產、加工、流通等全過程、全環節，打造出畜牧業和農副食品加工業2條千億級產業鏈，糧油、奶業等8條百億級產業鏈，茶葉、藍莓、胡蘿卜等15條十億級特色產業鏈。

康有為這樣評價青島：“碧海青天，不寒不暑；綠樹紅瓦，可舟可車”。清朝青島具有傳奇色彩的民間學者、地方大儒胡嶧陽經過研究得出的結論：“大歉不歉，大亂不亂，千難萬難，不離嶗山。”

青島，大都市帶動大農村的典型特點非常突出。整個城市位于北緯35°35'～37°09′，是農作物生長的黃金位置。全市10個區市中有7個是涉農區市，134個鎮街中有90個是涉農鎮街；1.1萬平方公里陸域面積，80%以上為農村腹地；海域面積1.22平方公里，海岸線905.2公里。廣闊而富饒的農業資源，為發展品牌農業奠定了堅實的基礎。

一方水土養育一方人，一方水土孕育好農品。青島市有大小河流224條，均為季風區雨源型，多為獨立入海的山溪性小河。流域面積在100平方千米以上的較大河流33條，其中，大沽河是全市最大的河流，干流全長179.9千米，流域面積6131.3平方千米，年平均徑流量為6.61億立方米，是膠東半島最大水系。

這是一片生機盎然的土地，這是一片潛力巨大的土地，這是一片希望的田野。青島市為海濱丘陵城市，山地約占全市總面積的15.5%，丘陵占2.1%，平原占37.7%，洼地占21.7%。其中，東南是嶗山山脈，山勢陡峻，主峰海拔1132.7米。北部為大澤山山系，海拔736.7米。南部為大珠山、小珠山、鐵橛山等組成的膠南山群。

獨特的山海資源，疊加溫帶季風氣候，使青島呈現出空氣濕潤，雨量充沛，年降水量662.1毫米，溫度適中，四季分明等適合農業生產的特點。

青島農品源自好水土。近年來，嶗山茶、黃島藍莓、膠州大白菜、大澤山葡萄、里岔黑豬、瑯琊雞、五龍鵝、嶗山奶山羊等具有地方特色農產品品牌聲名鵲起，從青島走向全國，從全國走向世界。1949年，膠州大白菜曾被毛澤東主席作為國禮送給前蘇聯領導人斯大林作為生日禮物，在魯迅先生的《朝花夕拾》里也有過生動的記錄：“北方的白菜運往浙江，便用紅頭繩系住菜根，倒掛在水果店頭，尊為‘膠菜’”。2002年，4只嶗山奶山羊曾被中國政府作為禮物贈送給泰國王后……青島市堅持以文為媒、以文鑄魂，講好品牌故事，推動優秀傳統文化和傳統地方名品融合發展，極大地提升了農業品牌的特質和內涵。青島農品，已成為青島走向世界的新名片。

▲?即墨區田瑞12層蛋禽養殖基地

2021年7月，青島市政府新聞辦發布《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》。其中，“青島農品”作為青島品牌發展戰略重要內容和重點打造的區域公用品牌。

市農業農村局以建設鄉村振興齊魯樣板先行區為目標，實施品牌強農工程，打造農業高質量發展的重要引擎。

強化品牌扶持。保護發展農業中華老字號品牌，培育“青島農品”區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，爭創國家級和省級知名產品品牌。對獲得省級以上知名農產品區域公用品牌、企業產品品牌的，分別給予50萬元、15萬元的一次性獎勵，極大地調動了農產品生產主體創建品牌的積極性和工作熱情。

提升品牌質量。深化國家農產品質量安全市成果，實施農產品品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，完善農產品質量全程可追溯管理體系，全面推行食用農產品合格證制度，切實保障人民群眾“舌尖上的安全”。建立嚴格的產地準出、市場準入、風險評估制度，確保不合格農產品走不出田間地頭。建成市、區市、鎮街、村四級農產品質量監管體系，每年完成農產品定性檢測40萬批次，地產農產品合格率持續穩定在99%以上。

規范品牌管理。制定農業地方標準173項，主要農作物生產實現全過程有標可循。建立知名農產品品牌庫和黑名單制度，對農產品品牌實行動態管理、優勝劣汰。拓展商標注冊范圍，完成知識產權登記，健全品牌保護機制，提升品牌價值。

加強品牌營銷。組織參加中國農交會、亞洲農博會等國內外知名展會；大力培育直播電商、跨境電商等新業態；探索“青島農品”直通直銷、團體消費等新模式，更好地服務“雙循環”新發展格局。發展外向型加工農業，創建中國（青島）國際農產品加工產業園，積極拓展歐美、東盟、中亞等海外市場，全市農產品出口企業達到1200多家，其中1000余家企業通過BRC等國際出口質量體系認證。去年完成農產品出口432.7億元，居全國城市之首。

擴大品牌效益。實施農產品倉儲保鮮設施建設和數字農業示范創建等品牌配套工程，助力農產品產得下、運得出、供得上、吃得好，帶動農民增產增效。大力發展“互聯網+營銷”“生鮮電商+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等新產業新業態，開設地方特色農品館4個，打造出“膠味領鮮”“即供”“云山大櫻桃”等知名互聯網品牌。全市農產品市場交易額突破千億元大關。

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是中國式現代化開局之年，也是加快建設農業強國的起步之年。青島市農業農村局將深入實施農產品品牌戰略，堅持“品牌+產業”“品牌+質量”“品牌+要素”，三措并舉盤活品牌農業建設“一盤棋”，全鏈條打造育品牌、全過程監管樹品牌、全方位塑造鑄品牌，提升品牌知名度、美譽度和影響力，將“青島農品”的金名片立得住、擦得亮、叫得響！

青島，在新時代農業現代化的征程上，正以昂揚向上的奮進姿態闊步前行，全力打造中國農產品品牌知名城市！

內容來源?|?青島農業農村