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海報動起來 創意亮起來(網絡美術新視點)

今年夏天，各大美術院校畢業展的海報在網上一經亮相，便吸引了網友的目光。“動”，成為其最亮眼的特色。近年來，從影視到展覽，再到重大主題宣傳，隨著多媒體技術的發展，各領域紛紛推出動態海報。這些海報在網絡上流行開來，不斷帶給網友驚喜。

動態海報之所以能夠迅速發展起來，在于其順應了網絡傳播特點，創新了視覺表現形式，滿足了人們的審美需求。相較于靜態海報，動態海報有著獨特的優勢。技術賦能，讓動態海報融文字、圖像、動畫、聲音等元素于一體，視覺效果多元、敘事情節豐富、意境表達妙趣橫生；不僅讓觀者在多重體驗中強化印象、深化理解、產生情感共鳴，還通過動態化效果，延展時空、擴充信息、清晰表達設計思路。從靜態到動態，不僅實現了從平面向立體、從單線敘事向多線敘事的轉變，增強了海報的藝術感染力和視覺沖擊力，同時也改變著人們接受信息的方式。

連接性與互動性，是新媒體的鮮明特征。植入交互設計的動態海報，讓觀者與信息的連接進一步加強。互動性使觀者成為設計的一部分，在參與中完成信息傳達、精神傳遞。這不僅拉近了觀者與藝術的距離，也使觀者從被動接受信息轉為主動獲取信息，進一步強化了觀者的觀賞體驗和情感體驗。強化互動性，成為動態海報的重要設計方向之一。越來越多的設計者通過多元的交互設計讓信息傳達、精神傳遞更具感染力，充分調動觀者參與的積極性。

科技為藝術助力，藝術性依然是動態海報的關鍵所在。既不同于單純地讓圖像動起來，也區別于冗長的視頻講述，動畫時長有限的動態海報，以凝練的藝術語言清晰表達主旨，迅速傳達信息，每一個設計元素都是完整敘事中不可或缺的一部分。無論是局部動起來，還是純動態形式，動態海報都以形象化的藝術語言、獨特的審美觀念，創新傳播方式，使人獲得全新的審美體驗。

如今，讓海報動起來已不是難事，難的是如何讓其動得合宜。事實上，能夠“出圈”的動態海報仍不多見，很多動態海報存在制作不精、創意不佳、過于追求炫技而主題表達不力等問題。讀圖時代，動態海報能夠引發網友廣泛關注、討論，一定程度上反映出觀眾對動態海報抱有較高期待。

這期待，源于動態海報能夠讓人們在動態化的視覺閱讀中涵養思想、豐富思考。這意味著一切“動”起來的元素，皆不是隨意而為，而是設計者對海報主題、受眾需求等多方面綜合考量后，為實現創意進行的合理設計。第八屆烏鎮戲劇節的動態海報之所以廣受好評，原因便在于此。海報中，一盞盞舞臺燈光依次點亮，匯聚成竹筍的形狀，照亮舞臺。簡明的動態演繹，形象詮釋了靜態海報“豐茂之光，如筍新生”創意生成過程，及其所要表達的“戲劇之于烏鎮，正如竹筍之于江南”的深刻內涵，很好地呼應了戲劇節的主題，深化了大眾對本屆戲劇節的認知與理解。

這期待，還源于動態海報能充分發揮科學與藝術的合力，更新視覺體驗，提升觀者審美感知力。海報動起來，藝術的創造空間被大大拓寬，藝術美感表達得更細膩、更豐富、更具感染力。像去年在網上“走紅”的廣州美術學院畢業展海報，代表學院簡稱的四個字母在旋轉中充分展現了形式設計的美感，以及材質產生的色彩變化，極具視覺吸引力。有的電影動態海報，從中國傳統藝術中汲取靈感，讓海報的主視覺圖像，如云圖般流動起來，不僅賦予畫面動靜相合之美，同時呈現出深邃的空間感。借助中國數千年的“藝術庫”，當下越來越多的海報設計者，以豐富的創意，讓中華美學精神綻放異彩，賦予主題表達獨特的藝術魅力。

三維動態、流體動態、虛擬現實……隨著科學與藝術的結合，動態海報將迸發無限可能，不斷呈現新形態，用創意賦彩生活。

吳艷麗