來源: 中國江蘇網 2022-08-03 15:34:39
當你把視線聚焦到南京浦口,就會發現,當地的農產品公共區域品牌“浦食浦味”,早已在文創助力鄉村振興的道路上,邁出了堅實探索的步伐。
不走尋常路的浦口人,借助省級紫金獎文創設計大賽的平臺資源,為農產品插上了文化創意的翅膀。據首批加入該品牌矩陣的商戶表示,自從有了浦食浦味的招牌,實現了“產品設計的創新、營銷方式的出新、安全檢測的放心”,覆蓋面比原來更廣,質量比原來更好,用戶比原來更多,大眾好感度也在不斷攀升。
文創助力:產品設計的創新
易拉罐裝的不是可樂,是大米;
抽紙盒裝的不是紙巾,是蜂蜜;
藤條包在裝過農產品后,還可以做女士們的時尚配飾……
這些突破了以往農產品“土氣”“老式”“刻板”印象的創新設計,正是來自“浦食浦味農產品創意設計賽”的成果。

2021年9月,作為該品牌的主運營方浦口文旅集團,聯手省級紫金獎文創設計大賽的執行方紫金文創公司,在廣大設計師中開展創意設計定向賽。以入庫的十多種農產品作為征集對象,通過文創訓練營、文創下鄉行及文創加油站等多種活動搭建平臺,讓來自高校和企業的設計師們走出格子間,來到田間地頭,與農戶和廠家進行面對面的溝通和交流。
本次大賽共產生了上百件兼具創意亮點及實用功能的創新型作品,這當中既有將簡寧龍蝦、永寧青蝦等著名浦口特產,做成自熱快餐類產品的設計;也有將湯農大米、老山蜂蜜等著名浦口農產品,做成時尚茶飲、下午茶糕點的設計;還有用國潮風格的原創手繪,為橋林茶干、星甸牛肉等著名浦口老字號,繪制時尚外衣的設計……
層出不窮的創意沒有“遠在云端”,而是與大眾生活、衣食住行息息相關,因此具有較強的轉化性。部分作品入圍后,經過商家投產,已成功變身產品和商品,投入消費市場后,獲得了消費者的肯定。
文創助力:營銷渠道的出新
針對年輕化的目標客群,浦食浦味以“不一樣的浦口味道”為主題,以喚起人們田園情結的原創圖文及短視頻,通過公眾號平臺源源不斷產出優質內容,讓更多人接受并喜愛該品牌。
一年來,依托該平臺,浦食浦味先后嫁接了蘇心游、交匯點等省級文旅總入口及主流媒體客戶端,接連推出“浦食浦味”開業直播帶貨、“舌尖上的春天——尋味浦口”等形式多樣的線上營銷活動,不斷形成消費者和產品之間的頻繁互動,增強品牌的市場黏性和曝光率。

在文創體驗店里,受到上班族追捧的茶飲、果飲、咖啡、糕點,其原材料正來自浦口的茶葉、蜂蜜、大米、水果;美食家必點的“糖燒石橋黑豬肉”“涼拌西梗花香藕芽”“星甸烤鴨”等私房菜,則是來自浦口民間的正宗美味。
在品嘗浦口美食之余,小朋友還可通過店內的卡通導覽系統,上一堂妙趣橫生的浦口農業知識課;年輕人則通過抽取浦口創意盲盒、寄送有聲明信片、選購文創產品的方式,刷一把對浦食浦味的品牌好感度。
值得一提的是,浦食浦味還與時俱進地結合了文創市集、美食市集、后備箱市集、跳蚤市集和露天表演等多種形式,組織了規模頗大的主題農夫市集。在全新打造的消費場景下,浦食浦味的品牌形象進一步獲得年輕人的熱捧。
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