來(lái)源: 農(nóng)視網(wǎng) 2022-08-12 16:26:53
? ? ? ? 10日下午,一場(chǎng)別開(kāi)生面的麗水山耕·有縉道文創(chuàng)頭腦風(fēng)暴在麗水縉云舉行。作為2022兩岸(麗水)品質(zhì)農(nóng)業(yè)高峰論壇的重要環(huán)節(jié),活動(dòng)邀請(qǐng)兩岸專家建言獻(xiàn)策,為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)展打開(kāi)思路、活化創(chuàng)意,探索企業(yè)與品牌的“共贏之道”。現(xiàn)場(chǎng)的農(nóng)業(yè)主體代表與與會(huì)嘉賓真誠(chéng)交流、快問(wèn)快答,智慧碰撞之下迸發(fā)出不少“金點(diǎn)子”,不僅有創(chuàng)意,更能快速落地。

? ? ? ? 近年來(lái),麗水把大力發(fā)展品質(zhì)農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興助推共同富裕的重要抓手,取得了一系列的標(biāo)志性成果,其中就包括全國(guó)第一個(gè)覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級(jí)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌“麗水山耕”。在“麗水山耕”的輻射帶動(dòng)下,麗水培育出了許多頗有影響力的縣域農(nóng)業(yè)公用品牌,其中就包括縉云的“有縉道”品牌。論壇專門設(shè)置麗水山耕·有縉道文創(chuàng)頭腦風(fēng)暴環(huán)節(jié),正是為了集合兩岸農(nóng)業(yè)人才和智慧,下沉到最基層,解決實(shí)際問(wèn)題,為兩岸農(nóng)業(yè)深度合作與交流、促進(jìn)融合發(fā)展貢獻(xiàn)麗水方案。
? ? ? ? 在主旨演講環(huán)節(jié),多位專家為“有縉道”品牌發(fā)展把脈獻(xiàn)策。

? ? ? ? 中國(guó)農(nóng)影《一鄉(xiāng)一品》節(jié)目總監(jiān)吳興民以縉云為例,提出了農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的傳播策略,認(rèn)為“有縉道”品牌在內(nèi)容營(yíng)銷方面必須借助多種手段,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景化、品牌故事化和傳播事件化,并整合終端渠道、提升終端體驗(yàn),才能成為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的代表。

? ? ? ? ?民革浙江省祖統(tǒng)委委員、杭州市兩岸聯(lián)誼專委會(huì)副主任、杭州市臺(tái)灣南投館運(yùn)營(yíng)方邵政鎵從“直播+臺(tái)灣茶”的案例啟示出發(fā),分析了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的痛點(diǎn),認(rèn)為品牌是“賣”出來(lái)的,必須遵循從聲量到流量再到銷量的營(yíng)銷邏輯。包括縉云黃茶在內(nèi),每款茶都有自己的獨(dú)特特色,必須發(fā)揮特色,才能“把土里土氣變成揚(yáng)眉吐氣”。

? ? ? ? 民革衢州市委委員、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝委會(huì)委員、衢州學(xué)院城市動(dòng)漫IP研究所所長(zhǎng)徐明則提出通過(guò)縉云燒餅和黃帝動(dòng)漫IP的打造,以文創(chuàng)賦能助推縉云城市品牌,并對(duì)IP選擇的角度和優(yōu)劣勢(shì)提出比較分析。
? ? ? ? 專家發(fā)言啟發(fā)了觀眾的思路,進(jìn)入文創(chuàng)頭腦風(fēng)暴環(huán)節(jié),現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)業(yè)主體代表爭(zhēng)相提問(wèn),分享經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的“痛點(diǎn)”并探討解決之道。


? ? ? ? 縉云麻鴨怎樣通過(guò)新媒體營(yíng)銷走得更遠(yuǎn)?邵政鎵認(rèn)為,業(yè)者可以留意時(shí)下正火熱的“露營(yíng)商機(jī)”,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析找到最適合的預(yù)制菜賽道,并選擇新興社交媒體渠道,推出子品牌以“降維打擊”耕耘新消費(fèi)場(chǎng)景。而徐明則從“麻鴨”的“諧音梗”營(yíng)銷出發(fā),為縉云麻鴨找到與年輕人消費(fèi)習(xí)慣更加契合的IP打造思路。
? ? ? ? 縉云黃茶是縉云“五色農(nóng)業(yè)”的代表性產(chǎn)品,不僅口感好營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,更有獨(dú)特的黃帝文化內(nèi)涵。但是,縉云黃茶如何吸引年輕消費(fèi)者,是不少黃茶業(yè)者都關(guān)心的問(wèn)題。徐明表示,“有縉道”作為區(qū)域公用品牌,包含了縉云許多品質(zhì)農(nóng)業(yè)的代表產(chǎn)品,縉云黃茶可以與其他產(chǎn)品進(jìn)行綁定,以貼近年輕人消費(fèi)場(chǎng)景的方式打開(kāi)在年輕消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度,譬如與縉云燒餅攜手,打造“燒餅伴侶”產(chǎn)品概念。

? ? ? ? 活動(dòng)主持人、原臺(tái)北故宮文創(chuàng)部門負(fù)責(zé)人,中國(guó)美術(shù)學(xué)院客座教授何春寰的總結(jié)也妙趣橫生。她表示,好的農(nóng)產(chǎn)品想要在年輕消費(fèi)者中有影響力,業(yè)者就必須要進(jìn)入年輕人的生活,要去了解現(xiàn)在的年輕人一天24個(gè)小時(shí)是怎么度過(guò)的,每個(gè)月的薪水是花費(fèi)到哪里去的,這樣才能找到年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和爽點(diǎn)。只有找到這三個(gè)點(diǎn),再去進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝,包括麗水山耕和有縉道在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,才能真正打動(dòng)年輕人,占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。
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