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新華社記者 孫瑞博攝

距離2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕已進(jìn)入百日內(nèi)的倒計(jì)時(shí)，冬奧會(huì)火種點(diǎn)燃了中國(guó)人對(duì)冰雪的熱情。冰雪運(yùn)動(dòng)將成為今冬旅游休閑的最大亮點(diǎn)。

如今，冰雪旅游早已不再是北方冬季的專屬，全國(guó)各地正在開(kāi)發(fā)不同的冰雪資源，從北方到南方、從室外到室內(nèi)、從冰雪運(yùn)動(dòng)到冰雪休閑，中國(guó)游客四季玩轉(zhuǎn)冰雪，積極實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

冬奧點(diǎn)燃冰雪游熱情

每年11月至來(lái)年4月，北方地區(qū)迎來(lái)冰雪旅游的最佳時(shí)期。無(wú)論是滑冰、滑雪等運(yùn)動(dòng)類冰雪旅游，還是冰雪觀光、冰雪觀賽、冰雪度假等休閑類冰雪旅游都將受到游客關(guān)注。冰雪旅游成為人們體驗(yàn)冬季美好生活的新方式。

馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒告訴記者：“隨著天氣轉(zhuǎn)冷，10月以來(lái)，不僅北方眾多以冰雪資源著稱的目的地搜索熱度大幅上漲，比如長(zhǎng)白山、亞布力、崇禮等地平均漲幅超50%，南方地區(qū)的滑雪場(chǎng)和室內(nèi)冰雪旅游項(xiàng)目也成為游客的熱門之選。”

冬奧會(huì)對(duì)提升人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同感、參與感具有重要意義。滑雪是近年來(lái)最受人們喜愛(ài)的冰雪運(yùn)動(dòng)，越野滑雪、雪橇、冰壺等也是樂(lè)于嘗試新鮮事物的游客們爭(zhēng)相體驗(yàn)的項(xiàng)目。對(duì)于不擅長(zhǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)的游客，則會(huì)選擇賞雪、雪地溫泉、冰雪娛樂(lè)體驗(yàn)等休閑類冰雪旅游項(xiàng)目。

記者從攜程了解到，在疫情影響下，中國(guó)游客的滑雪需求由歐洲、日韓等境外目的地轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，張家口、長(zhǎng)白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場(chǎng)訂單量爆發(fā)式增長(zhǎng)。滑雪市場(chǎng)擁有巨大的消費(fèi)潛力，該平臺(tái)70%以上的滑雪游客會(huì)二次復(fù)購(gòu)滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛(ài)好者更會(huì)不斷增加，“先囤后玩”的消費(fèi)者越來(lái)越多。攜程今冬將打造更多滑雪一日游+滑雪快速體驗(yàn)產(chǎn)品，并推出針對(duì)青少年的滑雪獨(dú)立營(yíng)、滑雪親子營(yíng)等特色產(chǎn)品。

作為2022年北京冬奧會(huì)舉辦地，北京、河北抓住機(jī)遇，讓全民共享冰雪旅游的快樂(lè)。近日，北京市文化和旅游局發(fā)布了冰雪京城雙奧之旅、長(zhǎng)城腳下生態(tài)之旅、京張雪鄉(xiāng)休閑之旅等3條冬奧旅游線路。張家口未來(lái)將建設(shè)成為“全季、全時(shí)、全域”的冰雪娛樂(lè)中心。

室內(nèi)冰雪全年玩不停

南方的冰雪旅游熱度在節(jié)節(jié)攀升，“十三五”期間，浙江、江蘇、重慶、湖北、四川等南方省份的冰雪場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。

廣州市民張弛告訴記者：“廣州融創(chuàng)雪世界讓南方人領(lǐng)略到了冰雪的快樂(lè)，還可以進(jìn)行初級(jí)的滑雪培訓(xùn)，孩子非常喜歡。”成都市民孫茹說(shuō)：“雖然我不會(huì)滑雪溜冰，但是成都融創(chuàng)雪世界有雪圈滑道、冰上碰碰車、雪地自行車等室內(nèi)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，一樣也能讓我感受到冰雪的樂(lè)趣。”

室內(nèi)冰雪游讓冰雪運(yùn)動(dòng)不再是一個(gè)小眾的、低頻的活動(dòng)，而成為一個(gè)日常的、休閑的、隨時(shí)能實(shí)現(xiàn)的全年齡層活動(dòng)。相對(duì)于專業(yè)的滑雪群體，“娛雪”游客的市場(chǎng)規(guī)模更大。同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，冰雪旅游度假正成為新興業(yè)態(tài)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)逐漸成為一種消費(fèi)潮流。

融創(chuàng)文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹：“作為全球領(lǐng)先的室內(nèi)雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商之一，融創(chuàng)文旅在全國(guó)已開(kāi)業(yè)了哈爾濱、廣州、無(wú)錫、昆明、成都、重慶6個(gè)室內(nèi)雪場(chǎng)，集冰雪專業(yè)性、娛樂(lè)化于一體，年接待量超240萬(wàn)人次。廣州融創(chuàng)雪世界常年溫度保持在零下4℃至零下6℃，其面積、娛雪項(xiàng)目和雪道數(shù)量在華南地區(qū)都是領(lǐng)先的，可滿足不同階段滑雪愛(ài)好者的滑雪需求。同時(shí)，多樣化的娛雪內(nèi)容也能滿足全年齡段用戶和不同家庭的娛雪需求。廣州融創(chuàng)雪世界平日客流超2000人，周末客流達(dá)4000人以上，成為最受歡迎的室內(nèi)滑雪場(chǎng)之一。”

據(jù)了解，融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)不僅涵蓋了少兒戲雪、親子互動(dòng)、興趣培養(yǎng)等適合親子游和家庭游的日常娛雪項(xiàng)目，還開(kāi)展了適合青年及成年的高階體驗(yàn)、專業(yè)訓(xùn)練和競(jìng)技比賽等專業(yè)滑雪項(xiàng)目，讓不同年齡、不同滑雪需求的游客都能體驗(yàn)到更加豐富多彩的室內(nèi)冰雪項(xiàng)目。

同時(shí)，越來(lái)越多消費(fèi)者的夏季滑雪需求正在被激活。今夏，室內(nèi)滑雪市場(chǎng)很火爆，7月上旬，重慶、成都、無(wú)錫等多個(gè)融創(chuàng)雪世界的滑雪票預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)五成左右。以重慶融創(chuàng)雪世界為例，夏季滑雪票預(yù)訂量甚至超過(guò)了冬季。

冰雪游借機(jī)創(chuàng)新升級(jí)

從北方到南方，從室外到室內(nèi)，冰雪旅游正在把冰雪運(yùn)動(dòng)從單一季節(jié)性的小眾運(yùn)動(dòng)變成四季皆可進(jìn)行的日常休閑生活。面對(duì)冬奧會(huì)帶來(lái)的機(jī)遇，冰雪旅游未來(lái)應(yīng)該如何創(chuàng)新升級(jí)呢？

中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)負(fù)責(zé)人韓元軍博士告訴記者：“北京冬奧會(huì)后，以滑雪度假區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)、冰雪景區(qū)等為代表的冰雪旅游使老百姓可以在冬季體驗(yàn)到更高品質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品，享受到冬奧會(huì)的紅利。實(shí)現(xiàn)冰雪旅游的創(chuàng)新升級(jí)，要構(gòu)建中國(guó)特色的現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)品體系，推動(dòng)傳統(tǒng)冰雪文化、現(xiàn)代冰雪文化與冰雪旅游的融合發(fā)展。同時(shí)，要加強(qiáng)冰雪旅游品牌建設(shè)，堅(jiān)決防止產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展，要將當(dāng)?shù)匚幕c冰雪產(chǎn)品相結(jié)合，將時(shí)尚、科技、藝術(shù)等因素融于冰雪場(chǎng)景營(yíng)造、冰雪產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，走品質(zhì)化、品牌化發(fā)展之路。”

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問(wèn)有限公司執(zhí)行總經(jīng)理葛磊認(rèn)為，各地冰雪旅游發(fā)展往往聚焦于滑雪場(chǎng)、冰雕雪雕等產(chǎn)品形態(tài)，很容易形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，造成供給過(guò)剩，差異化是冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的首要課題。近年來(lái)，新疆阿勒泰地區(qū)主打“人類滑雪起源地”品牌，推出了將軍山、可可托海等一批具有野雪體驗(yàn)的高山滑雪場(chǎng)，吸引了國(guó)內(nèi)滑雪愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。此外，阿勒泰禾木鄉(xiāng)在冬季變身為冰雪童話小鎮(zhèn)，形成冬季旅游的新熱點(diǎn)。

韓元軍分析說(shuō)，在疫情防控常態(tài)化背景下，預(yù)計(jì)今冬冰雪旅游市場(chǎng)將持續(xù)短途化、智能化、親子化、惠民性等特征，冰雪旅游產(chǎn)品價(jià)格更加實(shí)惠，冰雪旅游產(chǎn)品更加豐富，預(yù)估在2021-2022冰雪季，全國(guó)冰雪休閑旅游市場(chǎng)將同比實(shí)現(xiàn)20%以上的增長(zhǎng)率，全國(guó)冰雪休閑旅游出游人數(shù)將超過(guò)2.5億人次。同時(shí)，他特別強(qiáng)調(diào)，應(yīng)加強(qiáng)冰雪旅游市場(chǎng)治理和疫情防控常態(tài)化相結(jié)合，讓安全、有序成為冰雪旅游市場(chǎng)的標(biāo)志。(趙 珊)