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乘著5G時代的技術東風，在鄉村振興戰略全面推進的歷史階段，“鄉村網紅”以其清新的面貌進入公眾視野，展示了鄉村生活的豐富與美好，映照著當代中國農民的文化自信與精神追求，體現了文化力量為鄉村振興帶來的無限可能。

2021年，文化和旅游部發布的《“十四五”公共文化服務體系建設規劃》明確納入“鄉村網紅”培育計劃，將其作為新時期助力鄉村文化振興、推動城鄉一體建設的重要舉措。“這既是數字技術向鄉村建設縱向延伸的必然結果，又是鄉村文化傳播的一次結構性轉型，實現了鄉村文化敘述由他者向自者的轉向。”武漢大學國家文化發展研究院副院長彭雷霆認為，“鄉村網紅”培育計劃利用數字賦能鄉村經濟，能有效激活鄉村文旅資源，增強鄉村文化自信，推動傳統文化的傳承和價值變現。“鄉村網紅”培育應緊扣鄉村文化特色，立足于現象級與專業化的內容打造，兼顧個性化的內容挖掘。

上海格物文化發展研究院院長符湘林觀察到，“鄉村網紅”中有不少文化能人。在“帶貨”的同時，他們更能帶動公共服務、帶動鄉村旅游，通過展現一地的文化風貌，增加文化帶給各類產品的高附加值，讓鄉村文化成為鄉村振興中的亮點和名片。

“‘鄉村網紅’的涌現是鄉村進入高質量發展階段的重要特征，其意義更多體現在城鄉協同發展上，環環相扣，逐層推進，會產生極大的影響力。”符湘林認為，中國廣袤鄉村各有不同，民俗千姿百態，這本身就是取之不盡的資源庫。“鄉村網紅”有助于積淀更加濃厚的文化內涵，讓文化基因傳承更加有力。同時，文化與當地各類產業有機結合，互為支撐，將塑造更有辨識度的鄉村品牌，吸引更多能人和年輕群體加入進來，產生新的活力。

培育優秀“鄉村網紅”，推介鄉村文化和旅游資源，引領鄉風文明建設，前景廣闊。在彭雷霆看來，這項工程需以社會效益優先，應避免傳播內容低俗化、文化空殼化、過度商業化，而通過持續輸出優質內容促進鄉村文化認同，以文化人、以文育人。“在信息過載與注意力短缺的時代，‘鄉村網紅’還應堅持互聯網思維，以技術為支撐、以用戶需求為核心、以內容打造為重心，明晰內容主題定位，形成獨特視角，建立‘鄉村網紅’內容品牌。”彭雷霆建議，“鄉村網紅”要勇于充當鄉村文化的“中間人”，作為新型鄉村文化的敘述者、傳播者，以其影響力引導大眾對鄉土文化的感知，引領鄉土文化從傳統向現代轉向，帶動鄉村文旅高質量發展，助力實現鄉村文化的縱向傳承，促進不同文化之間的橫向傳遞。

中國文化館協會副理事長、浙江省文化館首席專家王全吉立足文化館在新時期的作為，提出在未來“鄉村網紅”培育計劃實施過程中，各級文化館要發揮組織體系化的優勢，扎根鄉間，走進群眾，順勢而為、因勢利導，組織開展新媒體運營的培訓，普及短視頻策劃、拍攝等方面知識，擴大“鄉村網紅”培育的覆蓋面，激發鄉村群眾短視頻創作的熱情。

王全吉認為，一方面要發揮文化館文藝輔導的優勢，將“鄉村網紅”培育與全民藝術普及有機結合，深入了解鄉村群眾的文化藝術需求，開展精準化的文化藝術培訓，在提高鄉村群眾文化素養和審美能力的同時，努力提升“鄉村網紅”的文化品質、審美品位。

另一方面，各級文化館要將“鄉村網紅”培育與中國民間文化藝術之鄉建設有機結合，以創建中國民間文化藝術之鄉為契機，鼓勵鄉村群眾運用新媒體，以短視頻形式展示富有地域特色的民間文化藝術。在擴大民間文化藝術互聯網傳播，提高中國民間文化藝術之鄉社會影響力的同時，讓有絕活的群眾突顯出來，為短視頻等媒介內容賦予更加鮮明獨特的個性、鮮活生動的形象，擴大“鄉村網紅”的覆蓋面。

此外，王全吉還建議，將“鄉村網紅”培育與文化志愿服務有機結合，善于發現鄉村新媒體內容生產和傳播的人才，逐漸培育一批懂文化、愛分享的優秀“鄉村網紅”，充實到基層文化志愿服務隊伍中。發揮“鄉村網紅”的網絡影響力，使其成為鄉村藝術普及的帶頭人、鄉村旅游資源的推薦官、鄉風文明建設的重要推動者，助力鄉村全面振興。