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按下三農人物重啟鍵，相約花開15度。三農人物大型公益推介活動自2005年以來已成功舉辦十四屆，在全社會營造了關注農業、關心農村、關愛農民的濃厚氛圍。今年，在農業農村部辦公廳和國家鄉村振興局政策法規司的指導下，中國農業電影電視中心將聯合中國扶貧發展中心共同主辦2022年度三農人物大型公益推介活動，在全國遴選出一批為鄉村振興作出突出貢獻的人物，宣傳奮斗事跡，弘揚時代主旋律，活動由中國農業銀行冠名支持。

7月29日，2022年度三農人物大型公益推介活動策劃會在中國農業電影電視中心召開，本次策劃會由中國農業電影電視中心副主任文承輝主持。策劃會上，來自“三農”領域的專家學者、媒體人士與主辦方代表、指導單位代表、冠名單位代表齊聚一堂，集思廣益，共同商討活動事宜。

中國農業電影電視中心副主任文承輝

中國農業電影電視中心副主任

今年活動的五個新特點：一是社會參與度更高。前十四屆都是我們自己主辦，今年與國家鄉村振興局中國扶貧發展中心共同來舉辦，今后我們也考慮吸收更多的權威涉農機構進來，不斷提升影響力、公益性和權威性。

二是傳播力度大、持續時間長。從9月份啟動儀式開始，到明年1月份的盛典之夜，持續時間長達半年之久。屆時將通過中國三農發布、農視網等全網矩陣進行宣傳。

三是做好線下宣傳活動。每場宣講活動都會邀請部分候選人來講述自己的故事，同時邀請嘉賓進行現場點評。

四是盛典之夜開啟全網直播。頒獎晚會除了自有平臺以外，將聯動主流媒體進行全網直播。

五是植入數字元素。活動將為三農人物設計數字藏品和活動紀念海報，面向社會發布。

中國扶貧發展中心副主任

作為聯合主辦方，下一步重點考慮工作：一是共同謀劃評選活動。以此活動為基礎，謀劃形式多樣的活動，講好“三農”故事，傳播好“三農”聲音，推介宣傳好“三農”內容。

二是協助推動活動落地見效。發揮中國扶貧發展中心的優勢，協助中國農業電影電視中心做好活動的組織工作。

三是多維度參與宣傳活動。計劃編制《2022年三農人物訪談實錄》，對評選出的人物進行深度訪談，將訪談實錄整理成冊。

四是共同開展課題研究。兩家單位可以聯合開展研究，對優秀人物典型案例進行宣傳總結。

五是聯動推動智庫發聲。組織智庫專家與媒體開展實地調研和案例采風，形成有說服力的建議，為上級部門領導決策提供參考。

六是協同打造知識產品。結合評選活動，延伸推介一系列成果和知識品牌，對三農人物相關的宣傳視頻進行二次成果轉化。

董峻 

新華社國內部總編室副主任

活動的核心是如何讓評選出的三農人物“出圈”。一是借助中宣部等增加宣傳力度。二是深入挖掘人物故事，增加人物的深度，采用視頻多樣化的表達方式，體現人物的溫度。三是活動主題要體現出“三農”特色。四是對于未入選的候選人，可以針對性地宣傳報道。五是要對候選人進行背景調查，做好把關與篩選。六是充分利用三農人物報道資源，可以從各角度回顧前十四年評選出的三農人物。

李國祥 

中國社會科學院農村發展研究所研究員

在活動組織上，要提高活動的參與度，最終評選出的三農人物畢竟是少數，應該讓那些在“三農”領域默默耕耘的人更多地參與進來，激發出農民的主體意識。

在評選標準上，要做到領域的兼顧，例如公共服務、產業振興、社會治理等不同的領域，要有一個合理的分配與平衡。另外，能否對160個國家鄉村振興重點幫扶縣進行一定的傾斜。

鄭風田  

中國人民大學農業與農村發展學院二級教授、博士生導師

我比較關注評選標準的平衡，一方面是人物在行業里的貢獻度，一方面是人物在傳播中的影響力。宣傳詞我覺得“以實干促振興”比較好，因為評選出的人物就是在實干中推動鄉村振興的。

中國農業大學副校長、國家鄉村振興研究院副院長、經濟管理學院教授

這個活動很好，典型人物的引領帶動作用很強，像脫貧攻堅期間，張桂梅、黃文秀的事跡就激勵了很多人。對于活動宣傳語，可以考慮例如“致敬鄉村全面振興中的實干者”。另外，歡迎到中國農業大學做線下活動，我們很愿意合作。

中國農業銀行鄉村振興金融部、三農政策與業務創新部副總經理

今年活動重新啟動，再加上當前的時代背景，個人感覺應該更加突出“創新”“引領”兩個關鍵詞。推介方式上，可以考慮加入群眾推介，讓廣大網友推介他們心中的人選，提高活動的參與度。在各省市區層層上報的過程中，也可以對候選人進行宣傳，以擴大整個活動的影響力。

中國農業銀行黨委宣傳部、企業文化部副總經理

我從宣傳角度提兩個具體的建議。一是活動傳播力問題，今年活動重啟，傳播上要做大的變革和相應的創新，要從全流程去策劃活動的傳播，包括形式、渠道、流量等等，要針對性地做一些規劃。二是推介人選的問題，個人認為活動推介出的人選應該是在各個方面都優秀且經得起推敲的，因此應當建立一套成熟的審核機制。

中國農業銀行黨委宣傳部、企業文化部部長、總經理

重啟三農人物的評選可以說是正當其時，在鄉村振興的大背景下，典型引領和示范的作用非常大，也非常有必要。具體到方案上，應該注重評選的整個過程，從報名就開始做預熱，注重每一個環節的宣傳，從而提升活動的影響力。另外要提高活動的公信力，一個是人物的把關，是不是還要以政府推薦為主，群眾推介、自主報名可以作為輔助的手段，審核一定要非常嚴格，選出來的應該是能夠站得住的；另一個是發布的媒體，建議邀請主流媒體，最好是大屏加小屏的宣傳布局。

翟翠霞

農業農村部辦公廳二級巡視員

第一，這個活動意義重大。榜樣能夠激勵人心、凝聚人心、凝聚合力，希望大家能夠通力合作，通過三農人物的推介，為實踐總結經驗，為探索啟發思路，為前進汲取力量，為振興鼓舞精神。

第二，推介活動要規范。

特別不要出現商業化的行為，要把這個品牌守護好、打造好、發揚好、宣傳好，評選出的三農人物要立得起、站得住、經得起考驗。

第三，宣傳要有影響力。

怎么樣講好故事、做出特色，真正產生震撼人心的力量，需要動動腦筋。可以協調各方面的資源，例如策劃“三農人物進課堂”，既有宣傳效果又有教育意義。

寧啟文

中國農業電影電視中心黨委書記、主任、總編輯

在宣傳上，我們會拓展與頭部平臺的合作，包括學習強國、人民網、新華網這些大平臺。

在人物推介上，由地方農業農村部門、國家鄉村振興局等組織申報，這樣人物就有了背書，最后人物要在網絡上公示，讓人物立得住。

專家們談了很多中肯的意見建議，也出了很多主意，做了一些提示，從背景意義、群眾參與、人物過硬、公益推薦等方面進行研討，我們會照單全收，進一步細化方案，把活動的公信力、權威性、影響力樹立起來、打造出來，講好人物故事，傳遞榜樣力量。

中國扶貧發展中心金融處處長范軍武，中國農業銀行鄉村振興金融部、三農政策與業務創新部政策研究處副處長鄭君國，中國農業銀行黨委宣傳部、企業文化部品牌管理處高級專員劉夢茜也參加了本次策劃會，并提出寶貴意見。

據了解，年度三農人物推介活動曾推選出袁隆平、莫言、申紀蘭、李登海、柯炳生、陳士渠、郭鳳蓮、黃大發、石光銀、劉震云、賀星龍等“三農”領域的杰出代表，他們情系“三農”、甘于奉獻，是具有鮮明時代特征和普遍推廣意義的典型人物，發揮了榜樣示范作用。此外，活動還曾榮獲中國電視最高獎“星光獎”。

榮光已經書寫，未來還將見證。步入三農人物的第15個年頭，2022年度三農人物大型公益推介活動將本著繼承與創新的原則，再次出發，進一步彰顯平凡中的偉大，為鄉村振興凝聚磅礴力量。