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品牌興，則產業旺；產業旺，則國家強。農業品牌建設，已經成為鄉村振興的戰略抓手，也是實現企業和產業高質量發展的重要路徑。

今天，在我們全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的新征程上，如何高效借鑒全球農業現代化和品牌化的優秀成果？如何向世界講好中國農業故事，展示中國農業品牌價值？區域產業和龍頭企業，如何不走錯路、彎路，實現高質量發展？

鑒于此，特別舉辦“全球視野下的農業品牌建設高端研討會”，共同從產業、文化、市場、品牌、產品、營銷等角度探討全球農業標桿的理念、實踐和經驗，為中國農業現代化和品牌化探尋發展路徑，提供有益借鑒。同時，舉行《品牌農業5：一本書看透全球標桿農業》的首發儀式，見證中國首本“農業西游記”的問世。

主辦：中國人民大學中國合作社研究院、中國農業電影電視中心、福來咨詢

支持：中國農業國際交流協會、中國農業產業化龍頭企業協會

承辦：中國人民大學品牌農業課題組、中國農影全媒體運營中心、神農論壇組委會、神農島

鳴謝：新華社《中國名牌》、農視網、南方農村報、品牌農業與市場、全球商業認知、農業行業觀察

本次研討會將在農視網、央視頻、新華社現場云、百度、今日頭條、快手、抖音、視頻號、網易新聞、新浪新聞、視頻中國、微博、知乎、B站等10+家主流平臺同步直播。

農業西游記：一本書帶你看透全球標桿農業

中國農業品牌建設資深專家婁向鵬歷時6年，往返15萬公里，用一場“農業西游記”，走遍美國、荷蘭、以色列、日本、新西蘭、法國、德國、瑞士、泰國等9個國家，深入政府、企業、科研院校、農場和市場終端，并在疫情期間閉關創作2年，第一次從產業、市場、品牌、產品、營銷等角度系統總結全球農業標桿的理念、實踐和經驗，為中國農業現代化和品牌化探尋真經，找準發展路徑。希望讓大家不用東奔西走，用一本書就能把世界農業看透，并有所啟發和幫助。

這便是《婁向鵬看世界農業：一本書帶你看透全球標桿農業》這本與眾不同的圖書的誕生。不僅用獨特視角和專業精神為我們揭示了世界農業現代化與品牌化的底層邏輯和發展路徑（書中稱之為“九條真經”），并且用精彩語言和真實照片為我們演繹了世界農業食品品牌打造的前世今生和生動圖景，譬如：

法國憑什么用三瓶水征服世界？

以色列怎樣在沙漠上建立起世界農業強國？

新西蘭奇異果、雀巢咖啡、立頓茶葉，這些世界級大農業品牌到底是如何建立的？

難能可貴的是，作為中國人民大學品牌農業課題組組長、福來咨詢董事長，婁向鵬先生長期從事中國農業品牌建設事業的實踐和研究，奔走一線，為各級政府和龍頭企業提供戰略咨詢服務，市場實踐和理論總結融合，全球視野和中國特色兼顧，故在此基礎上，本書還探索和提出中國農業品牌建設的路徑與方法。

婁向鵬說，6年9個國家15萬公里的農業“西游”，他最大的感觸是：一個強大的國家，必須有強大的農業。西游諸國多已實現農業現代化，確實有很多值得學習之“術”。但農業現代化之“道”應從中華民族深厚的五千年農耕文明和獨一無二的中國特色社會主義偉大實踐中去發掘和探索：

以中國國情和文化為“道”，以世界優秀理念和經驗為“術”，探索和開辟中國特色的農業現代化品牌化之路，為中國現代化建設和中華民族偉大復興奠定堅實基礎，為世界農業貢獻中國智慧和中國方案。

據悉，這本被業界稱為“農業西游記”的書，是婁向鵬《品牌農業》系列著作的第五部，也是他6年環游世界取回來的“農業真經”，共同構成一套完整的品牌農業理論體系和實踐指南。

圖：婁向鵬“品牌農業五部曲”

婁向鵬表示，從事現代農業和西游取經像極了，路途遠、周期長、風險多，但是有意義有價值，真心希望此書能給農業從業者一雙“千里眼”和“順風耳”，幫助其眼觀六路，耳聽八方，把握正道，不走彎路，修成農業正果。

誠哉斯言。尤其是在新冠肺炎依然全球肆虐，大家仍無法自由安全出國的背景下，《婁向鵬看世界農業》一書的出版更有獨特意義和現實價值，甫一上市便廣受關注和好評，入選京東“行業經濟書熱賣榜”。

無怪乎聯合國糧農組織植物生產與保護司司長夏敬源，農業農村部中國綠色食品發展中心主任張華榮，佳沃集團董事長陳紹鵬等十位業界大咖聯袂推薦，邀你共同“用一本書看透全球標桿農業”。

9月16日

全球視野下的農業品牌建設高端研討會

暨《品牌農業5：一本書看透全球標桿農業》發布會，敬請關注！