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站在一帶一路與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的交匯節(jié)點(diǎn)，鋪開成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈和重慶“一區(qū)兩群”的嶄新畫卷，重慶市江津區(qū)融媒體中心作為江津區(qū)官方唯一主流媒體，始終堅(jiān)持把視角和觸角向鄉(xiāng)村延伸，依托融媒平臺(tái)、線上渠道、線下資源等各方力量，著力打造“直播+電商+大小屏傳播平臺(tái)”模式，以“黨媒+三農(nóng)”的融合傳播發(fā)展實(shí)踐，助力江津統(tǒng)籌實(shí)施鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活中，推動(dòng)城市與鄉(xiāng)村各美其美、美美與共。

2022年 4月7日，區(qū)商務(wù)委、區(qū)融媒體中心共同組織的江津融媒電商直播帶貨茶葉專場(chǎng)走進(jìn)貓山，現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨銷售貓山富硒頭茶。

2021年，江津農(nóng)業(yè)增加值128.8億元、增長(zhǎng)7.0%，總量領(lǐng)跑全市第一；農(nóng)村常住居民人均可支配收入23933元、增長(zhǎng)10.3%。脫貧攻堅(jiān)成果得到鞏固和拓展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興邁出堅(jiān)實(shí)步伐，農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展取得顯著成效……江津以“建設(shè)鄉(xiāng)村振興示范地”為目標(biāo)，“三農(nóng)”向好、全局主動(dòng)！

先鋒花椒基地。特約攝影 李順林 攝

主要做法

一是全媒聯(lián)動(dòng)，講好鄉(xiāng)村振興好故事。充分運(yùn)用“報(bào)臺(tái)網(wǎng)端微端”全媒體平臺(tái)，聚焦全區(qū)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的舉措成效，在重大會(huì)議活動(dòng)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上主動(dòng)發(fā)聲。從整治人居環(huán)境、打造美麗鄉(xiāng)村到發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)、拓寬增收渠道；從倡導(dǎo)鄉(xiāng)風(fēng)文明、推進(jìn)移風(fēng)易俗到鄉(xiāng)村文化繁榮扮靚多彩生活……采編記者深入田間地頭、鄉(xiāng)村院落，圍繞脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興，挖掘典型經(jīng)驗(yàn)和感人故事，策劃推出“記者百村行”“走向我們的小康生活”等主題采訪活動(dòng)26場(chǎng)，刊發(fā)圖文、視頻、音頻等融媒體稿件1800余篇。開設(shè)“聚焦三農(nóng)”專題專欄，立足資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色化、品牌化、集群化，為“三農(nóng)”鼓與呼，助力江津以“一桶健康油”“一籃富硒菜”“一包調(diào)味品”“一瓶文化酒”“一張生態(tài)紙”為抓手，高質(zhì)量打造百億級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群和消費(fèi)品工業(yè)集聚區(qū)，著力建設(shè)中國(guó)（重慶）國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)和科創(chuàng)中心，農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值超219億元。一條特色鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、綠色高效、三產(chǎn)融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展之路步履鏗鏘。

江津融媒電商直播帶貨 企業(yè)直播現(xiàn)場(chǎng)

二是直播推介，展現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展新畫卷。組建直播團(tuán)隊(duì)、購(gòu)買直播設(shè)備、搭建直播平臺(tái)，主動(dòng)參與全區(qū)鄉(xiāng)村振興大型活動(dòng)的策劃宣傳當(dāng)中，先后直播了江津區(qū)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、中山愛情采蜜節(jié)、江津富硒美食文化節(jié)、石門采果節(jié)等大型旅游節(jié)慶活動(dòng)。同時(shí)借船出海，聯(lián)合央視新聞走進(jìn)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村——先鋒鎮(zhèn)保坪村，探訪鄉(xiāng)村振興新變化，尋找百姓生活中的“麻辣鮮香甜”， 讓全網(wǎng)人民通過(guò)直播平臺(tái)親身感受科江津美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果、淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)、勤勞致富的奮斗精神；承接學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)重慶平臺(tái)“在希望的田野上”大型采風(fēng)活動(dòng)，全市區(qū)縣融媒體中心來(lái)津?qū)嵉夭稍L，共同推介江津鄉(xiāng)村振興發(fā)展成就；攜手《重慶探秘》走進(jìn)“長(zhǎng)江入渝第一島”中壩島，感受江心綠島生態(tài)保護(hù)與人文傳承背后的故事，提升了江津農(nóng)旅融合發(fā)展的知名度和影響力。先鋒鶴山坪、黃莊農(nóng)業(yè)嘉年華、魯能美麗鄉(xiāng)村、吳灘紅色美麗村莊、石蟆中壩島等成為鄉(xiāng)村休閑旅游打卡目的地。美麗鄉(xiāng)村，既有“綠色”顏值，亦有“金色”價(jià)值。

枳殼加工現(xiàn)場(chǎng) 通訊員 劉學(xué) 攝

三是帶貨直播，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售新渠道。成立電商帶貨直播項(xiàng)目組，整合區(qū)內(nèi)外資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)主流媒體的公信力和權(quán)威性，吹響了為江津鄉(xiāng)村振興直播帶貨的“沖鋒號(hào)”。從2021年成立直播帶貨項(xiàng)目組以來(lái)，已先后走進(jìn)塘河鎮(zhèn)、四面山鎮(zhèn)、四屏鎮(zhèn)、荷花集團(tuán)等開展直播帶貨，還與吉林省磐石市融媒體中心聯(lián)合開展互動(dòng)直播帶貨，累計(jì)銷售遍及16個(gè)省、市、自治區(qū)，累計(jì)流量突破1000萬(wàn)+。同時(shí)，通過(guò)文化傳媒公司注冊(cè)江津融媒“津品薈”商城，加大對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，增加農(nóng)副產(chǎn)品直播間流量的投放，商城入駐商家、商品4000余個(gè)，實(shí)現(xiàn)江津本地農(nóng)副產(chǎn)品應(yīng)有盡有。以黨媒直播帶貨為引領(lǐng)，江津區(qū)走出了“橄欖電商女王”何春梅、“重慶英才計(jì)劃”人才蔡國(guó)學(xué)、“中國(guó)農(nóng)村電商致富帶頭人”周鴻等“新農(nóng)人”，一大批“土專家”“田秀才”“鄉(xiāng)創(chuàng)客”“農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播”脫穎而出，鄉(xiāng)村人才真正實(shí)現(xiàn)了用得好、留得住、有活干、有錢賺。

經(jīng)驗(yàn)啟示

1、“黨媒擔(dān)當(dāng)”是根本

作為黨媒，江津融媒牢記使命擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)壓實(shí)黨媒社會(huì)責(zé)任，既做鄉(xiāng)村振興的忠實(shí)記錄者、守望者，又做積極推動(dòng)者、參與者。江津區(qū)融媒體中心充分發(fā)揮融媒平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，探索“新聞+政務(wù)+商務(wù)”助農(nóng)模式，全力打造以“直播+電商”為載體的黨媒電商平臺(tái)，把“惠農(nóng)助農(nóng)”作為黨史學(xué)習(xí)教育“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)的重要舉措，通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，用好“報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)、端、微、號(hào)”等新聞矩陣，圍繞公益推介營(yíng)造品牌效益，營(yíng)造全社會(huì)參與消費(fèi)惠農(nóng)的濃厚氛圍。

2、融媒平臺(tái)是支撐

對(duì)于主流媒體而言，媒體深度融合成效，表現(xiàn)為內(nèi)容產(chǎn)品的不斷豐富，媒體矩陣傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力持續(xù)提升，但背后體現(xiàn)的是理念的巨大變革。在助力鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，江津區(qū)融媒體所屬的“一報(bào)一臺(tái)一網(wǎng)一端兩微”+“N號(hào)”融媒體矩陣起到了重要的支撐作用，有效構(gòu)建起了主題宣傳“一次創(chuàng)作、多種生成、立體傳播、持續(xù)發(fā)酵”的傳播格局，形成了幾何級(jí)數(shù)倍增的傳播效應(yīng)，全面開創(chuàng)了黨媒助力鄉(xiāng)村振興、彰顯使命擔(dān)當(dāng)?shù)男麄鲌?bào)道新模式。

3、“創(chuàng)新實(shí)踐”是關(guān)鍵

直播帶貨作為江津區(qū)融媒體中心開展鄉(xiāng)村振興宣傳的一種嘗試，為主流媒體帶來(lái)了流量和人氣，促進(jìn)了網(wǎng)民對(duì)鄉(xiāng)村振興宣傳的關(guān)注，為講好江津鄉(xiāng)村振興好故事拓寬了新的思路。江津融媒直播帶貨中，主播充分利用自己一生所學(xué)，借助視頻直播平臺(tái)，為自己的家鄉(xiāng)代言，為特色農(nóng)副產(chǎn)品帶貨，讓網(wǎng)友更加了解、領(lǐng)悟知識(shí)傳播的力量，助力鄉(xiāng)村振興。此外，主播聯(lián)手企業(yè)主、農(nóng)民朋友、鎮(zhèn)街領(lǐng)導(dǎo)同框推介，利用地方方言、直播技能、特色項(xiàng)目等宣傳方式，將優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品帶到直播間，帶到網(wǎng)友家中。直播帶貨參與人員積極探索新型“直播帶貨”項(xiàng)目模式，把課堂設(shè)在直播間，把筆尖寫到田地間，積極調(diào)動(dòng)主流媒體各類人才為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，增強(qiáng)媒體人才對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的使命感。