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近年來，地理標志產品成為人們關注、消費的對象，其中不少還變為產業和區域經濟高質量發展的引擎。我國擁有五常大米、西湖龍井、百色芒果、柞水木耳、陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙等大批公眾耳熟能詳的地理標志產品，產業發展和產品質量均在消費市場受到廣泛贊譽。

地理標志和獲批的集體商標、證明商標，是對產品地域特色、獨特品質、文化內涵等的一種認證和信用背書，意味著該產品具有獨特性、稀缺性、高品質，也賦予他們先天的市場競爭優勢。但地標、商標要真正走進消費者內心，驅動市場消費需求，還需系統推進地理標志品牌化。

首先，地理標志申報或注冊成功后，其持有者或運營主體，應從市場競爭思維出發制定品牌戰略體系，挖掘文脈資源，傳遞差異化的核心價值，才能精準對接消費需求。

其次，系統構建品牌識別體系，要以統一的品牌形象、包裝設計，傳遞統一的品牌調性、價值主張，使其可感知、可記憶、可傳播。

再次，整合運用大眾媒體、社交媒體、體驗場景、電商直播等營銷傳播手段，構建立體多元的傳播體系，將地理標志產品的個性特征、文化特征與消費者需求進行匹配，讓消費者認知、理解、喜愛、消費。

最后，提升地理標志產品購買便利性，建立完善、規范、便捷的渠道體系，包括社區店、電商平臺等，讓產品觸達終端市場。同時，借助數字化質量追溯體系，保證消費者能在銷售終端買到正宗產品。