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農(nóng)業(yè)農(nóng)村部日前通過(guò)線上直播方式舉辦2022中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行推介活動(dòng)，發(fā)布浙江省湖州市南潯區(qū)“江南水鄉(xiāng)魚(yú)桑文化體驗(yàn)之旅”、西藏自治區(qū)林芝市朗縣“高原秋季鄉(xiāng)村生態(tài)休閑游”等54條精品線路以及紅花共享農(nóng)莊、劉斌堡青山園等191個(gè)精品景點(diǎn)，為城鄉(xiāng)居民提供體驗(yàn)農(nóng)耕文明、感受鄉(xiāng)味鄉(xiāng)韻的休閑攻略。

近年來(lái)，以田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情等資源為特色的鄉(xiāng)村旅游，日益成為拓寬農(nóng)民增收致富渠道、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要途徑。黨的二十大報(bào)告提出“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段。

各具韻味

此次中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行推介活動(dòng)展示了一批賞鄉(xiāng)土特色、憶鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁、享農(nóng)事樂(lè)趣的鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點(diǎn)線路，且各有特色。以入選的浙江省湖州市南潯區(qū)和西藏自治區(qū)林芝市朗縣為例，兩地分處中國(guó)東西部，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品充分展示了地域資源特色和文化魅力。

每年11月，“紅美人”柑橘成熟，游客慕名來(lái)到位于湖州市郊東南部的石淙村采摘。石淙村是魚(yú)米之鄉(xiāng)、絲綢之府的蠶花發(fā)源地、中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村，也是“江南水鄉(xiāng)魚(yú)桑文化體驗(yàn)之旅”上的重要節(jié)點(diǎn)。當(dāng)?shù)匾劳惺刃Q花、太君廟會(huì)等民俗文化，建起蠶花主題場(chǎng)館，舉辦蠶花文化體驗(yàn)、花海旅游節(jié)、龍蝦節(jié)、豐收節(jié)、火羊節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，不斷提高鄉(xiāng)村“顏值”，豐富旅游內(nèi)涵，讓游客感受到江南水鄉(xiāng)的古樸休閑韻味。

西藏自治區(qū)林芝市朗縣嘎貢溝景區(qū)擁有林海、花海、古村落、天然牧場(chǎng)、山間溪流、瀑布及雪山等旅游資源。其中，老堆村古村落目前仍有保留完整的原始風(fēng)貌房屋、圍墻及村間石板小道。這些具有濃郁高原特色的旅游項(xiàng)目，成為吸引游客來(lái)此參加鄉(xiāng)村旅游的差異化優(yōu)勢(shì)。

在40年的發(fā)展歷程中，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游在脫貧攻堅(jiān)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮了重要的作用，各地的鄉(xiāng)村旅游也依托優(yōu)勢(shì)資源打造各自的品牌產(chǎn)品。花海經(jīng)濟(jì)、季節(jié)性采摘活動(dòng)、農(nóng)耕體驗(yàn)等是其中的典型代表。此外，伴隨著各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐的深入，人們?nèi)找嬲J(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游最大的魅力在于鄉(xiāng)村獨(dú)有的“韻味”，既不能照搬城鎮(zhèn)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，還需避免“千村一面”。

后勁十足

近日，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司致函寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳，對(duì)其鄉(xiāng)村旅游工作予以肯定。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，寧夏已有40個(gè)村和6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，24條精品線路入選“體驗(yàn)脫貧成就·助力鄉(xiāng)村振興——全國(guó)鄉(xiāng)村旅游學(xué)習(xí)體驗(yàn)線路”“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”等全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，4個(gè)案例入選《全國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧示范案例選編》；先后認(rèn)定39名鄉(xiāng)村文化和旅游能人與帶頭人、支持22個(gè)幫扶項(xiàng)目，共有83名村干部、帶頭人參加了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)班。寧夏還出臺(tái)了推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的19條政策舉措，以進(jìn)一步提升寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合帶動(dòng)作用，打造鄉(xiāng)村旅游“升級(jí)版”。

從寧夏的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面貌中可見(jiàn)，我國(guó)西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展后勁十足。我國(guó)西部地區(qū)擁有山川、河流、草原、戈壁、沙漠等豐富而多樣的旅游資源，近年成為國(guó)內(nèi)游的熱門目的地。西部地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，已涌現(xiàn)出一批因發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而脫貧致富的“明星村”。在旅游大省陜西，已有46個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和6個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮著重要的富民惠民作用。2021年，陜西省鄉(xiāng)村旅游惠及農(nóng)村人口171.8萬(wàn)人，帶動(dòng)農(nóng)村人口就業(yè)102.63萬(wàn)人。

甘肅省提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游示范縣、文旅振興鄉(xiāng)村樣板村等做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、豐富業(yè)態(tài)、增加就業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興；圍繞建設(shè)西部知名鄉(xiāng)村旅游目的地，積極創(chuàng)建申報(bào)國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、等級(jí)民宿、鄉(xiāng)村旅游精品線路；打響“隴上鄉(xiāng)遇”鄉(xiāng)村旅游品牌，抓住消費(fèi)熱點(diǎn)，激活鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)。

打造品牌

鄉(xiāng)村旅游有著較強(qiáng)的融合性、帶動(dòng)性，近年來(lái)，通過(guò)評(píng)比全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國(guó)各地樹(shù)立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動(dòng)各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。例如，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦的指南村紅葉節(jié)，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色品牌；山東省則將省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)、鄉(xiāng)村好物、鄉(xiāng)村研學(xué)活動(dòng)等加以整合，打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”整體品牌形象。

近日，福建省文化和旅游廳、省發(fā)展和改革委員會(huì)、省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳聯(lián)合發(fā)布2022年福建省“金牌旅游村”名單，共有31個(gè)村入選。據(jù)了解，福建自2019年起陸續(xù)開(kāi)展“金牌旅游村”遴選培育工作，篩選了一批自然與人文景觀價(jià)值、旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)水平和鄉(xiāng)村特色元素俱佳的“金牌旅游村”。截至目前，福建已評(píng)選出109個(gè)“金牌旅游村”，涵蓋星級(jí)旅游村、美麗鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)村落、歷史文化名村等，成為福建鄉(xiāng)村旅游高品質(zhì)發(fā)展的“樣板”。

通過(guò)打響地方鄉(xiāng)村旅游品牌，提升地方旅游形象，從而吸引更多游客，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂唬蔀楦鞯剜l(xiāng)村旅游發(fā)展“上臺(tái)階”的重要途徑。