經濟日報2022-08-30 08:58:47
白山鎮合誠社區是廣西南寧市馬山縣最大的易地搬遷安置點。隨著社區廣電網絡建設的完善，馬山縣電商發展環境大為改善。馬山縣電商示范基地就設在離社區不遠處，馬山黑山羊、金銀花、藕粉、黃姜等產品通過電商渠道從這里走向全國。
2020年，廣西廣播電視局在全區146個易地搬遷安置點設立整合了數字農家書屋與其他多種“智慧廣電”信息服務的全媒體信息室，2020年10月份率先在馬山縣合誠社區投用。
“廣西依托‘壯美廣西·智慧廣電’工程建設，加強廣播電視基礎網絡建設和升級改造，為城市和農村提供高質量的廣播電視網絡傳輸服務，目前已覆蓋全區農村數字電視用戶850萬戶，全面提升村村通戶戶用基礎網絡能力，為深入推進農村電商發展提供了有力支撐。”廣西壯族自治區廣播電視局公共服務處處長楊偉曄說。
近年來，廣西大力推進“智慧廣電”建設，以廣西廣電融合媒體云平臺（以下簡稱“廣西‘廣電云’”）為依托，積極探索推動“短視頻、直播+扶貧”“電視+電商”“線上+線下”等模式，立足行業優勢，結合熱點消費模式，以消費幫扶鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接。
廣西廣電網絡股份有限公司下屬企業耀象文化傳播有限責任公司建設了“智慧廣電·廣電美購”廣播電視電商平臺，采用“短視頻宣傳推廣、直播帶貨+消費幫扶”等方式推介特色農產品，推動脫貧地區產銷對接，支持脫貧地區電商發展。截至今年7月30日，“智慧廣電·廣電美購”整合全區農特產品，上線農特產品約2000款，其中助農扶貧產品200余款，商品覆蓋全區14個地市和30多個縣。
南寧市采用“扶貧產品+多地現場體驗+全媒體聯合直播”的消費幫扶助農模式，為廣西弄峰山鐵皮石斛、大明山茶葉、上林大米等多種特色旅游和農副產品帶貨。
“我們還打造了平臺服務生態體系，深入推進廣西‘廣電云’建設，推進技術、平臺、服務資源以及其他智慧應用平臺的高效整合，為‘直播帶貨’提供平臺和技術支持。”廣西耀象文化傳播有限責任公司執行董事、總經理王捷說。
截至今年5月份，“智慧廣電·廣電美購”大型電商直播活動助力脫貧地區農特產品產銷對接，開展智慧廣電消費幫扶活動，取得了良好的社會效果和經濟效益。通過廣西“廣電云”將直播盛況實時發布至網站、微信、微博和電視端，實現電視、電腦、手機三屏互動，活躍用戶達10萬人次。去年以來，廣西“廣電云”已支撐全區縣級融媒體中心開展直播活動超120場。
為積極探索智慧廣電電商直播新業務實現路徑，廣西廣電網絡公司還大力培養農村電商人才，推動農村電商創新升級。截至今年7月30日，采用集中授課與直播相結合的方式組織廣西廣電南寧分公司抖音直播間直播實訓和實操共50余場，實訓直播時長累計達200小時，累計直播活躍用戶達3萬人次；開展廣西耀象公司抖音直播間和微信視頻號直播培訓，現場帶貨直播實訓共40場，實訓直播時長累計達80小時，累計直播活躍用戶達2萬人次。
廣西廣電網絡公司副總經理梁永忠介紹，該公司在部分市縣建立了獨立電商直播運營部，搭建廣電美購矩陣模式，已初步形成廣電美購抖音矩陣和微信視頻號矩陣，以便為后續各分公司和融媒體中心快速加入聯盟矩陣，為孵化官方IP賬號矩陣，推廣“公益廣告、節目+消費幫扶”“短視頻、直播+消費幫扶”等模式提供策略指導、技術支持等服務。（經濟日報記者 童 政）
