經濟日報2022-09-08 14:23:02
9月7日，在2022中國—東盟視聽傳播論壇上發布了《中國—東盟視聽國際傳播十年發展報告》。
報告認為，自2012年以來，中國與東盟在視聽領域開展了廣泛深入的交流合作，建立了多層次合作機制，搭建了多元化交流平臺，形成了以廣西為樞紐的交流合作新格局。2012年至2021年，中國—東盟區域內視聽節目貿易規模持續增長，雙邊視聽節目交易時長總計6.5萬小時，占中國全球節目國際貿易總時長的10%；雙邊視聽節目貿易總額達1.77億美元，占中國視聽節目國際貿易總額的6%；中國東盟互為視聽節目重要海外市場，貿易總體呈現均衡態勢。
從東盟對中國節目出口角度來看，10年來，出口規模、出口額等關鍵指標總體保持增長態勢。除2021年因新冠肺炎疫情原因出現較大波動外，2012年至2020年的9年間，中國從東盟進口視聽節目總額年均增長率約為3.12%。從2017年開始，東盟成為中國從亞洲進口視聽節目的第二大來源地，排名僅次于日本。
從中國對東盟節目出口角度來看，10年間，中國節目出口東盟貿易額為8904萬美元，占中國節目全球出口總額的13%。
分國別來看，馬來西亞、新加坡、越南、泰國四國的出口額占中國出口東盟節目出口總額的69%，已成為中國節目在東盟的核心市場。同時，印度尼西亞市場正在興起。
值得關注的是，近年來，中國視聽節目在東盟傳播的平臺呈現出多元化、國際化、多國平臺交叉的態勢。一方面，東盟本土平臺仍是播出中國節目的重要渠道。據不完全統計，10年間，累計有87家東盟電視頻道、56個東盟新媒體平臺播出中國節目；另一方面，大量中國新媒體平臺落地東盟，成為傳播中國節目的新生力量。截至2022年8月，芒果國際APP、騰訊WeTV、愛奇藝國際APP三家平臺共在東盟上線中國節目1130部。
報告同時指出，盡管發展態勢總體向好，但中國—東盟視聽節目貿易規模總體偏小，雙方節目交流合作和傳播的廣度深度依然不夠，與中國—東盟全方位、多層次、寬領域交流合作發展形勢不相適應，與雙方民眾渴望加強相互了解、建立更加緊密的命運共同體的內在需求不相適應。
為此，報告建議，要從中國—東盟自貿區建設戰略全局的高度，進一步深化對中國—東盟視聽國際合作的認識，穩步擴大視聽貿易雙向開放和國際傳播，為區域內文化交流、文明互鑒注入更大動力。尤其要統籌推進在廣播電視媒體與互聯網媒體的國際傳播，將國際傳播資源和力量向網絡視聽匯集，向移動端傾斜。要進一步加強和改進節目內容合作，擴大多元內容供給，更好滿足區域內用戶多樣化、個性化的視聽消費需求，攜手增強合作合拍節目的國際競爭力。
報告還建議，要加快推進中國—東盟視聽國際傳播數字化進程。推進技術與標準合作，推動中國—東盟國際傳播視聽節目生產制作、傳播、消費、運營的數字化，實現各參與主體的共享共贏。
（經濟日報記者 韓 敘 劉 暢）
