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近日，文化和旅游部、教育部等6部門印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》。作為重點領域之一的“文旅融合賦能”，提出了推動創意設計、演出、節慶會展等業態與鄉村旅游深度融合；設計開發具有文化特色的鄉村旅游產品，提升鄉村旅游體驗性和互動性；形成具有區域影響力的鄉村文化名片等具體要求。

最近，聯合國世界旅游組織發布了2022年“最佳旅游鄉村”評選通知。這一評選項目旨在促進旅游業在保護鄉村及其景觀、自然和文化多樣性以及當地價值觀和活動（包括美食）方面的作用，獲得該榮譽稱號的鄉村在保護和傳承文化資源，經濟、社會、環境的可持續性，旅游潛力與發展等方面都做出了積極貢獻和示范。

譬如入選2021年“最佳旅游鄉村”的中國浙江余村和安徽西遞村，就是中國鄉村旅游蓬勃發展的縮影。鄉村旅游在豐富旅游市場的同時，為鄉村群眾鋪就了脫貧致富路，在鄉村振興中貢獻重要力量。而通過參與評選，也有助于培育面向海外市場的國際鄉村旅游目的地，并向世界講好中國故事，讓世界了解美麗、綠色、可持續發展的中國。

聯合國世界旅游組織2021年“最佳旅游鄉村”共評選出32個國家的44個鄉村，名單中還包括日本美山、瑞士格呂耶爾、意大利圣吉內西奧、墨西哥瑪尼村、肯尼亞奧洛格塞利村、韓國云谷村、葡萄牙庫梅達、盧旺達恩科齊村、阿根廷卡斯帕拉、智利皮卡等。文旅中國客戶端從中擷取部分特色村鎮，關注其深挖自身潛力、通過旅游推動地方振興的舉措和成果，希望為文旅業界提供參考，推動更廣大鄉村借助旅游發展開拓美好未來。

中國余村

“綠水青山就是金山銀山”

位于浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮的余村，是一個由山、水、林、田、湖、草等自然資源構成的美麗鄉村。這里三面青山環繞，流水潺潺，不少農家樂和創意小樓排布在山間，處處充滿著游人的歡聲笑語和村民們喜悅的交談。如今，好山好水好空氣已成為余村的亮麗名片。但就在20多年前，這里還是石灰巖開采區，長年煙塵漫天，溪水污濁不堪。

2005年，余村黨支部帶領村民關閉礦山企業，調整發展模式，還余村綠水青山。同年8月，時任浙江省委書記習近平到余村調研，首次提出“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷。在這一理念的指引下，余村堅定開展植樹護林、復綠礦山、修復水庫等行動，實施村莊綠化、庭院美化等工程，大力修復生態環境，全面系統改造提升人居環境。

原本泥濘的村路被平坦開闊的“兩山綠道”取代，坑坑洼洼的礦山搖身變為遺址公園，復墾后的水泥廠舊址也被改建成了五彩田園……環境好了，旅游業跟著興旺起來。村里的休閑產業也從單一的自然觀光逐步發展出河道漂流、戶外拓展、民宿農家樂、果蔬采摘等綜合業態。2020年3月，習近平總書記再次來余村考察時說：“余村現在取得的成績，證明了綠色發展這條路子是正確的。路子選對了就要堅持走下去。”

依托有利的生態資源，該村以旅游產業帶動就業成效顯著。2021年，余村全年的游客量近90萬人次，旅游收入近4500萬元，村集體收入超過800萬元，村民人均收入達6.1萬元，村民幸福感節節攀升。如今，旅游業已成為余村鄉村振興和經濟可持續發展的動力源。

余村也帶動了山河、銀坑、馬吉、橫路等周邊鄉村一同致富。正如聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波羅利卡什維利所言：“以旅游助力鄉村地區發展、增進鄉村群眾福祉，同時提升和保護鄉村及其周邊地區的自然和文化多樣性，余村的創舉意義非凡。”

值得一提的是，今年3月，余村還與同樣入選2021年“最佳旅游鄉村”名單的安徽黟縣西遞村簽訂了友好協議，未來將在經濟、資金、旅游、商貿、人才、教育、文化等方面建立長期的友好合作關系，包括共享優質產業資源、推動人員進行互訪考察、互相學習和分享經驗等。

日本美山

堅守原生態的“世外桃源”

美山是日本京都府北久和田區的一個農業村鎮，距離京都55公里，總面積340.47平方公里，人口密度較低。

美山所在地原是京都北邊的一個偏遠山區，以傳統茅草屋頂農舍聞名。200多座傳統茅草屋頂房散落在綠樹紅花之間，與美麗的山區生態地貌融為一體，營造出人與自然和諧共生的質樸氛圍。這里大多數老房子仍然是居民私人住宅，延續著原本的生活狀態。這形成了一種真實的懷舊氛圍，讓國內外游客有機會感受原汁原味的日本傳統鄉村樣態。面對日新月異的現代世界，美山的堅守成就了它的獨特聲譽，成為想要暫時逃離城市生活的人們的“世外桃源”。

現在，當地人經常用美山指代鄰近幾個小村莊組成的整個區域，該區域以發展鄉村旅游業為主。美山的主要景點是被稱為“茅吹之里”的北部村莊，那里有近40間獨特的茅草屋頂農舍。茅吹之里民俗博物館由老屋改建而成，里面收藏著過去幾十年的傳統工具和日常家居用品等。民俗博物館不遠處原是小靛藍博物館，現已改建為靛藍染色工作室和畫廊，每年都有藝術家在此舉辦作品展覽。雖然游人如織，但除了這兩個場館，村里的旅游設施僅有3間民宿、1間咖啡廳，以及村外的1個旅游停車場和幾個紀念品商店。

美山借發展旅游業實現鄉村振興，沒有走重資產投入或大面積拆建的道路。比如僅有少部分農舍提供住宿服務，室內設施簡單，不少草屋里還設有榻榻米地板、蒲團床和開放式壁爐，浴室和衛生間客人共用。餐飲也主打當地特色，盡可能保持原本的生活狀態。

美山每年都舉辦眾多民俗特色活動，包括松下祭、草屋灑水節以及1月底到2月初的雪燈節、5月中旬的女性著傳統服飾插秧節、6月中旬的八坂神社游行、10月初的神轎游行等，此外還面向游客推出香魚垂釣比賽、觀光有機農場以及料理制作、品茶、插畫、和服體驗等活動。

意大利圣吉內西奧

自然與人文并重的旅游勝地

圣吉內西奧位于意大利中部的馬爾凱大區，在安科納西南約60公里，是一個不到3200人的小村鎮。

圣吉內西奧是中世紀意大利中部的重要軍事要塞，整個村鎮被城墻環繞，至今仍保存了完整的中世紀哥特式建筑群落。該村鎮以古羅馬帝國時期的一位戲劇演員圣·吉內西奧的名字命名，村鎮的歷史也因此與戲劇表演藝術密不可分，馬爾凱大區的第一個永久性劇院——賈科莫·萊奧帕迪劇院就是于1547年在圣吉內西奧建成的。圣吉內西奧還因擁有100座教堂而聞名，這些哥特式風格的教堂各具特色。2016年發生在意大利中部的地震對圣吉內西奧的歷史建筑造成了一定損毀，近年來，當地政府一直加大力度支持修復與重建工作，并不斷提升旅游環境建設和服務水平。

除了人文遺產，自然風光也是圣吉內西奧引以為傲的旅游資源。因為處于意大利錫比利尼國家公園內海拔680米的山地之上，圣吉內西奧有著“錫比利尼的陽臺”的美譽，從村鎮邊界眺望遠方，可以欣賞到整個錫比利尼山脈的壯麗景色。

每年8月是到圣吉內西奧旅游的最佳時間，此時這里會舉行民俗節日，整個村鎮都被裝扮成中世紀的模樣，人們穿著中世紀的服裝在廣場上舉行游行慶典，并舉辦射箭、劍術等比賽，讓游客走進歷史，體驗民俗生活。

對于圣吉內西奧入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”名單，意大利旅游部長馬西莫·加拉瓦利亞感到非常自豪，他表示，入選“最佳旅游鄉村”，讓那些尋求安靜心靈之旅的游客看到了更多新的選擇。

墨西哥瑪尼村

文化復原和鄉村旅游助力新發展

瑪尼村是墨西哥尤卡坦州中部馬尼市的一個村鎮，位于尤卡坦州首府梅里達市東南部約100公里處，目前人口約4000人，與歷史記載中16世紀時4500人的規模相似。這里是依靠文化復原及鄉村旅游實現地方新發展的典型。

瑪尼村文化獨特厚重、歷史遺跡富集，其歷史可追溯到前殖民時期的瑪雅早期，教堂、修道院等殖民風格建筑保存至今，見證了16世紀西班牙方濟各教會傳教士的到來。作為擁有4000年歷史的文化瑰寶，瑪尼村于2020年被墨西哥旅游部選入具備發展旅游潛力的國家“神奇村鎮計劃”名錄。近幾年，瑪尼村通過政府的專項資金支持，充分發揮獨有的瑪雅文化傳說、歷史事件、民俗節慶、文化傳統、工藝制作、特色美食和歷史遺跡等資源的賦能作用，提升基礎設施，改善村鎮形象，大力發展旅游業，朝著增加就業機會、提高生活水平和振興落后村落的目標邁進。

有關瑪雅文化的重大歷史事件是瑪尼村值得追溯和挖掘的重要文化資源，其中最突出的是焚燒瑪雅書籍事件。據歷史記載，1562年7月12日，在圣米格爾·阿爾坎格爾修道院擔任審判官的西班牙修士迭戈·德·蘭達，為了讓信奉多神教的瑪雅人轉為信奉天主教，在瑪尼村舉行了一次宗教裁判所儀式，燒毀了許多闡釋歷史、天文學、偶像和宗教符號的抄本以及瑪雅象形文字書籍。焚書事件給當時的瑪尼居民造成的精神痛苦烙刻在至今屹立的歷史遺跡上，而這段帶著宗教紛爭和精神壓迫傷痕的歷史，也使瑪尼村成了與眾不同的文化旅游地。

建于1549年的方濟各教會修道院是瑪尼村歷史遺跡中最具吸引力的一部分，這座大型建筑由哥倫布時期瑪尼地區的切割石頭建造。修道院北側是一座開放式小教堂，教堂正面有兩個鐘形山墻。修道院后殿拱頂有一些早期殖民時代的壁畫，中殿內部設有3座巴洛克式雕刻祭壇。從2001年開始，當地開始對相關建筑及其藝術品進行修復，并將其陸續呈現在游客面前。

這里的旅游景點還有烏斯馬律考古遺址、普魯克生物文化保護區和美利波尼文化展陳館。此外，游客還可以在此體驗尤卡坦半島最古老的刺繡技術、品嘗尤卡坦特色菜等。

肯尼亞奧洛格塞利村

從一座遺址開啟文旅融合之路

奧洛格塞利村是肯尼亞南部地區的一個小村莊，靠近東非大裂谷的沉積盆地，在首都內羅畢西南67公里處，因奧洛格塞利史前遺址而聞名。肯尼亞各級政府在科學保護這一史前生物和文化資源的基礎上，采取村民參與、文物保護和旅游開發并舉的發展模式，實現了文物保護與開發利用、經濟發展與環境保護、科學研究與產業經營的良性平衡。

奧洛格塞利村本是一個默默無聞的偏遠小村莊，1919年英國地質學家約翰·沃爾特·格雷戈里在這里發現了一座舊石器遺址后，逐漸受到關注。伴隨著這項持續百年的史前遺址考古發掘和科學研究，奧洛格塞利村逐漸樹立了名氣、積累了人氣、聚集了財氣。

奧洛格塞利村以“手斧文化”為代表的遺產資源獨一無二。挖掘過程中，來自許多國家的考古學者和研究人員發現了大量與動物屠宰有關的阿舍利手斧。出土手斧的成品時間可以追溯到大約100萬年前的阿舍利時期，被認為是迄今為止人類發現的最古老斧子。同時還發現了大量文物和動物化石，以及可能屬于史前直立人的額骨和手指化石。至今長達百年的考古發掘以及衍生出的多項研究成果，一次次刷新今人對史前氣候變化、地質變遷、人類進化、工具制作、動物屠宰以及早期貿易、運輸等各類問題的認知，對考古學、古生物學和地質學等多學科具有重要意義。

奧洛格塞利村除了以史前遺址吸引各國游客外，還充分挖掘當地馬賽人的民俗傳統和飲食文化，推出市場青睞的“居家”住宿體驗產品。

依靠一座遺址走上文旅融合道路的村莊，實現地方經濟和環境的可持續發展是它的重中之重。為此，肯尼亞各級政府出臺了一系列鼓勵發展和加強保護的措施：一方面提升村民等從業人員的知識和技能水平，積極創造有利于村集體綜合發展的旅游發展機會；一方面強化文化資源有效管理，倡導和推行保護環境的氣候行動，限制水資源消耗浪費，嚴格實施固體廢物管理。通過各方協同努力，奧洛格塞利村憑借遺產資源發展旅游業，實現了富民增收的目標。

借力國際平臺

讓更多美麗鄉村走向世界

張 清 張美倫

3月28日，聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波羅利卡什維利在埃及開羅召開的第48屆中東委員會會議上宣布，第二屆“最佳旅游鄉村”評選工作啟動，申報環節于6月28日截止，評選結果年底公布。

世界“最佳旅游鄉村”倡議由聯合國世界旅游組織于疫情肆虐的2021年發起，內容包括“最佳旅游鄉村”評選、旅游村提升和“最佳旅游鄉村”社區群三部分。首屆“最佳旅游鄉村”評選吸引了世界各地眾多鄉村參加，經過近半年的專家綜合評審，來自32個國家的44個鄉村最終入選2021年“最佳旅游鄉村”名單；還有20個旅游村被納入“提升計劃”，將在世界旅游組織的指導和幫助下完善提升。

中國國家主席習近平提出“兩山”理論的初始地——浙江安吉縣余村、入選聯合國教科文組織世界遺產名錄的安徽黟縣西遞村，憑借獨具特色的自然風貌、旅游資源和歷史文化積淀，以及申報團隊的出色講解和表現，獲得2021年“最佳旅游鄉村”稱號。作為全國第一批和第二批全國鄉村旅游重點村，余村和西遞村獲此殊榮，完成了由國家級鄉村旅游重點村到世界級優秀旅游村的華麗轉身。

余村和西遞村獲評“最佳旅游鄉村”稱號是各方積極努力和辛勤付出的結果，既展現了國際社會對兩個村莊在經濟、社會和環境三大層面的肯定，也成為通過權威國際組織和平臺主動開展的一次高規格、廣范圍、集中性的巧妙宣傳。

余村和西遞村的圖文信息在聯合國世界旅游組織的官方網站上清晰醒目，中國文化中人與自然和諧共生理念的實景表達，真實呈現在源源不斷的各國訪問者眼前。余村和西遞村參加評選的過程是培養年輕旅游從業者和管理者的實踐場景，也是擴展國際視野、提升講好中國故事能力的拓展訓練課堂。兩村在“最佳旅游鄉村”評選中脫穎而出，客觀上通過鄉村旅游切口完成了一次對“美麗中國”品牌的宣傳，對國內其他鄉村旅游目的地的宣傳和提升產生長效示范作用。余村和西遞村主動借力國際組織和平臺，與國際同行自信開展競技性宣傳展示活動，與當下創新敘事方式、講好中國故事的對外傳播工作統一起來，可以放在建設文化和旅游強國語境下給予進一步的認識和評價。

2019年以來，文化和旅游部與國家發展和改革委員會聯合開展了3批全國鄉村旅游重點村鎮遴選推薦工作，3年來共確定和公布了1199個全國鄉村旅游重點村和第一批100個全國鄉村旅游重點鎮（鄉）。入選村（鎮）在原有自然稟賦支撐和歷史文化積淀的基礎上，利用地方在政策、資金、市場、人才等方面的傾斜支持，充分發揮旅游業涉及面廣、帶動力強、開放度高的優勢，為全面推進鄉村振興戰略、建設“美麗中國”發揮著示范帶頭作用。

這些旅游村是中國鍥而不舍開展鄉村建設的典型代表，是近年來貫徹“兩山”理論、務實推進生態文明建設的顯著成果，也是后工業化時代提升“美麗中國”品牌國際知名度和吸引力的新名片。它們依山傍水，歷史悠遠，文化厚重，承載著現代人對“望得見青山、看得見綠水”的熱切期盼和對“記得住鄉愁”的深情寄托。

在我國，周莊、同里、烏鎮、華西村、南街村、袁家村等特色村鎮通過多年來的發展和宣傳樹立了鮮明形象，吸引了眾多游客，但還有很多村鎮由于地理位置、交通設施和區域發展不平衡等原因，無法與國內知名村鎮以及歐美國家的古村名鎮相比，就像深巷里的好酒，“待在閨中無人識”。這需要各級政府、旅游主管部門、業界和學界共同努力，在落實推動鄉村振興戰略的進程中開闊視野、拓展思路，積極利用國際組織和國際平臺加大宣傳力度、創新敘事方式，讓更多旅游重點村鎮閃耀在世界旅游版圖上，成為外國游客向往的“世外桃源”。

（作者張清單位：海牙中國文化中心；張美倫單位：常州工學院）

（本文除署名外均由張清、文旅中國客戶端記者劉源隆編譯整理，圖片來源于世界旅游組織官方網站或相關地區官方旅游網站）

責編：李揚